Vacaciones de g¨¦nero

La cambiante realidad social demuestra que las estrategias comerciales son infinitas. Si la liberaci¨®n de la mujer supuso la eclosi¨®n de un boyante negocio dirigido a este p¨²blico, el empresariado comienza a convencerse de que el colectivo homosexual es un fil¨®n a explotar.

El vac¨ªo existente en la provincia de Alicante de un tejido empresarial que oferte un producto cultural y de ocio dirigido a este p¨²blico despert¨® las suspicacia de un grupo de emprendedores, que prefieren mantener el anonimato, y apostaron por ser los pioneros en cubrir esta demanda. Viajes Crisol, inaugurada el martes, es la primera agencia en la Comunidad orientada a un cliente homosexual. 'Ofrecemos los mismos productos con los mismos precios que el resto de las firmas, la ¨²nica diferencia es el trato personalizado sin prejuicios ni tab¨²es'. Juan Mu?oz, gerente de la empresa, asegura que a trav¨¦s de su dilatada experiencia en puntos de venta de viajes conoci¨® c¨®mo muchos homosexuales 'se apuraban' a la hora de reclamar los destinos tur¨ªsticos predilectos de este colectivo. Al final, 'muchos acababan por marcharse sin reservar nada por pudor', resalt¨®. Juan Mu?oz se apresur¨® a aclarar que el colectivo de gays y lesbianas 'no busca un turismo sexual sino un destino vacacional donde no se sientan marginados ni rechazados, que les permita, adem¨¢s, conocer gente de id¨¦nticas inquietudes'.

Un trato sin prejuicios ni tab¨²es es la carta de presentaci¨®n de la compa?¨ªa de viajes

Si bien esta experiencia piloto en Alicante ya ha sido puesta en pr¨¢ctica con ¨¦xito en otras provincias, es l¨®gico que haya cierto 'recelo y dudas' sobre su resultado. A su entender, la sociedad de Alicante est¨¢ todav¨ªa muy alejada de otras como las de Valencia, Barcelona y Madrid, donde el grado de reconocimiento social del colectivo homosexual es m¨¢s elevado y se ofertan para ellos gran cantidad de productos. Diversos informes econ¨®micos corroboran que el colectivo homosexual es el m¨¢s proclive a gastar en ocio cultural. 'La respuesta ha sido muy positiva del p¨²blico en general', a?ade Juan Mu?oz.

El gerente reconoce, no obstante, que orientar promocionalmente la agencia eminentemente a un p¨²blico homosexual puede 'da?ar la imagen de la empresa y perder otros potenciales clientes'.

Una de las primeras iniciativas complementarias de la agencia ha sido la planificaci¨®n para los d¨ªas 22 y 29 de junio de viajes en autob¨²s a Madrid y Valencia para conmemorar el D¨ªa del Orgullo Gay. La ausencia de propuestas exclusivas para homosexuales en todas las agencias ha llevado tambi¨¦n a la firma a planear un crucero por el Mediterr¨¢neo dirigido al turista homosexual.

Juan Mu?oz adelanta adem¨¢s, entre otros proyectos, contactar con otros negocios nacionales dirigidos a este p¨²blico con el fin de promocionar de manera conjunta estos productos.