Univisi¨®n refuerza su dominio en el mercado hispano de EE UU

Univisi¨®n, el principal grupo de televisi¨®n en espa?ol de Estados Unidos, reforz¨® y ampli¨® ayer su posici¨®n de liderazgo multimedia en el cada vez m¨¢s importante mercado de habla hispana con la adquisici¨®n de Hispanic Broadcasting, la primera cadena de radio en espa?ol del pa¨ªs. La transacci¨®n est¨¢ valorada en 3.500 millones de d¨®lares (3.700 millones de euros) y se realizar¨¢ mediante un intercambio accionarial.

La radio complementa un conglomerado de amplio espectro, con televisi¨®n, discogr¨¢ficas, Internet y televisi¨®n por sat¨¦lite (Galavisi¨®n), en un mercado hispano cada vez m¨¢s numeroso y con creciente poder adquisitivo.

'Esta operaci¨®n tiene que ver con la aceleraci¨®n del crecimiento de los medios hispanohablantes y con quitar dinero a los medios en ingl¨¦s', coment¨® Andrew Hobson, vicepresidente de la cadena, al anunciar el acuerdo. Los hispanos son ya 35,3 millones en Estados Unidos, donde constituyen el 12,5% de la poblaci¨®n, camino de alcanzar el 25% en el a?o 2050, seg¨²n los dem¨®grafos. Manejan una renta en torno a los 500.000 millones de d¨®lares y son un atractivo mercado para los anunciantes.

Nielsen Media Research, la compa?¨ªa que maneja los ¨ªndices de seguimiento de los canales en EE UU, va a modificar su m¨¦todo de medici¨®n para ajustarse a esta realidad. Con este cambio, las cadenas hispanas esperan obtener no menos de 100 millones de d¨®lares adicionales en publicidad en el pr¨®ximo a?o.

Hispanic Broadcasting aporta al grupo 55 emisoras de radio en onda media y frecuencia modulada, con variada programaci¨®n y presencia en las ciudades con mayor poblaci¨®n hispana en Estados Unidos. La cadena pasar¨¢ a llamarse Univisi¨®n Radio y corona el imperio multimedia de Univisi¨®n, que el a?o pasado adquiri¨® la discogr¨¢fica Fonovisa, la primera de m¨²sica latina en Estados Unidos, y en enero puso en marcha una segunda cadena de televisi¨®n, Telefutura, tras comprar 13 emisoras a USA Broadcasting por 1.100 millones de d¨®lares.

84% de la audiencia

Univisi¨®n, con una dieta de telenovelas, programas de debate populista, deportes e informativos, atrae al 84% de los televidentes hispanos en horas de m¨¢xima audiencia, tasa que debe superar en este mes de junio al transmitir, junto a Telefutura, el Mundial de f¨²tbol en Estados Unidos.

Telemundo, la segunda cadena de televisi¨®n en espa?ol, fue adquirida el a?o pasado por la NBC pensando en el pastel econ¨®mico del mercado hispano. Telemundo espera conseguir con esa alianza una mayor fuerza con la que combatir a su gran rival, que se beneficia de sus acuerdos con la mexicana Televisa y la venezolana Venevisi¨®n.

Hispanic Broadcasting ha estado negociando en el pasado una posible asociaci¨®n tanto con Univisi¨®n como con Telemundo, que intent¨® adquirir antes de que NBC se hiciera con ella. 'Esta vez, las estrellas estaban alineadas', coment¨® McHenry Tichenor, su consejero delegado, que conservar¨¢ el cargo en Univisi¨®n Radio. El nuevo grupo podr¨ªa verse obligado a desprenderse de algunas emisoras para salvar potenciales reservas de las autoridades.