Las radios privadas critican las normas sobre anuncios de alcohol

El proyecto del Gobierno para combatir el botell¨®n y restringir la publicidad de bebidas alcoh¨®licas en los medios de comunicaci¨®n ha sido acogido por las radios privadas con 'preocupaci¨®n'. El sector rechaza la posibilidad de eliminar este tipo de anuncios desde las 8.00 hasta las 21.00. Como contraprestaci¨®n aceptan suprimir la publicidad dirigida a menores de 18 a?os y emitir cu?as durante los bloques publicitarios.

La Asociaci¨®n Espa?ola de Radiodifusi¨®n Comercial (AERC)sostiene que la reducci¨®n total de la publicidad del alcohol supondr¨ªa una p¨¦rdida de ingresos de alrededor de 12 millones de euros (2.000 millones de pesetas). Al tratarse de medios que s¨®lo viven de la publicidad, muchas emisoras 'entrar¨ªan en p¨¦rdidas y ser¨ªa un gran golpe para el sector', seg¨²n vaticin¨® ayer el presidente de la AERC y consejero delegado de Onda Cero, Ignacio Baeza.

El Ministerio del Interior prev¨¦ que cada anuncio de bebidas alcoh¨®licas vaya acompa?ado de un aviso sobre sus efectos nocivos. Las radios rechazan esta opci¨®n y proponen que los bloques publicitarios que alberguen alguna de estas cu?as incluyan una advertencia sobre los potenciales riesgos de su consumo.

'Por razones de principio, no debe prohibirse la publicidad sobre un producto legal', alega la AERC, m¨¢xime cuando existen medidas para 'hacer llegar a los ciudadanos pautas de moderaci¨®n de consumo o de informaci¨®n sobre los efectos secundarios'. Adem¨¢s, aseguran que 'la progresiva tendencia a prohibir la publicidad acaba afectando muy negativamente a los medios de comunicaci¨®n, cuya ¨²nica fuente de financiaci¨®n es la publicidad'. Esta situaci¨®n puede llevar al fracaso y al cierre de algunas empresas, 'con las consecuencias que ello tiene sobre el necesario pluralismo'.

Frente a la total restricci¨®n de este tipo de anuncios entre las 8.00 y las 21.00, las empresas de radio proponen aceptar la prohici¨®n de la publicidad dirigida a menores de 18 a?os.

Nueva ley de radio

Durante la celebraci¨®n de su asamblea anual, la AERC expres¨® tambi¨¦n la necesidad de una nueva ley de radio que modernice el sector y facilite su gesti¨®n. La asociaci¨®n de radio privada aboga por la consideraci¨®n legal de la radiodifusi¨®n como una 'actividad de inter¨¦s general' en lugar de un 'servicio p¨²blico', lo que acarrear¨ªa el cambio de la concesi¨®n administrativa de las frecuencias por la simple autorizaci¨®n.

Esta modificaci¨®n despejar¨ªa la incertidumbre de las renovaciones de licencias. La AERC aprovech¨® la reuni¨®n para reclamar nuevamente la modificaci¨®n de la Ley de Ordenaci¨®n de las Telecomunicaciones (LOT) de modo que la Administraci¨®n facilite la renovaci¨®n autom¨¢tica. Alrededor de 300 emisoras tienen que pasar este tr¨¢mite en 2002.

Tambi¨¦n lanz¨® un llamamiento para que la Administraci¨®n act¨²e sobre las radios piratas, un conglomerado de unas 300 emisoras que se ha convertido en 'la primera radio de Espa?a'. El secretario general de la AERC, Alfonso Ruiz de Ass¨ªn, record¨® que estas emisoras interfieren el dial, no pagan impuestos y detraen recursos publicitarios.