Los operadores multiplican sus servicios para hacer del m¨®vil un medio de ocio
La mensajer¨ªa multimedia y la descarga de aplicaciones, ¨²ltimas ofertas de Amena, Telef¨®nica y Vodafone
Ni party tecnol¨®gica, ni party de juegos. Este verano, cada s¨¢bado, SMS Party Day. Un servicio para que los j¨®venes usen y abusen del pulgar los s¨¢bados a mitad de precio (Vodafone).
Se puede consultar el correo electr¨®nico, descargar un juego o enviar un mensaje con imagen y sonido: el m¨®vil ha dejado de ser un aparato exclusivamente para hablar. Los operadores espa?oles explotan los servicios para captar el gasto de los 31 millones de espa?oles que ya poseen un celular. Las nuevas ofertas se multiplican (en el gr¨¢fico, una selecci¨®n de los servicios m¨¢s atractivos).
?Qu¨¦ consume el cliente con un m¨®vil? 'Los servicios m¨¢s empleados son los relacionados con el entretenimiento, como los juegos, y los servicios de relaci¨®n, como el chat. El usuario busca adaptar el m¨®vil a sus preferencias personales, consiguiendo as¨ª una mayor identificaci¨®n', explica Rafael Oviol, de Telef¨®nica M¨®viles Espa?a (TME), que tiene 17,6 millones de clientes. El 15% de los ingresos de TME proceden de los servicios de datos.
Los famosos mensajes cortos, baratos y f¨¢ciles de manejar, han sentado las ra¨ªces de un ¨¢rbol que no ha dejado de crecer. Salen ideas nuevas cada d¨ªa. Vodafone, por ejemplo, promociona estos d¨ªas Ll¨¢mame que no tengo saldo, un servicio para no quedarse incomunicado. Amena ofrece la descarga de fotograf¨ªas por SMS para personalizar el aparato.
La evoluci¨®n tecnol¨®gica de los SMS es la mensajer¨ªa multimedia (MMS), que permite el env¨ªo y la recepci¨®n de mensajes con im¨¢genes y sonidos. Amena ya ha lanzado comercialmente estos servicios (0,15 euros por mensaje). Telef¨®nica M¨®viles lo har¨¢ en breve.
Adem¨¢s, TME se centra en los servicios Java. 'La tendencia apunta a favorecer las descargas de modo que el usuario pueda hacerse un m¨®vil a medida', afirma Oviol, 'los operadores est¨¢n desarrollando aplicaciones no de voz que pueden ampliar las posibilidades de la telefon¨ªa m¨®vil'.
Queda mucho por inventar. Por ejemplo, ?qu¨¦ pasa cuando un usuario pierde el m¨®vil y con ¨¦l su agenda? En Estados Unidos ofrecen desde hace meses la posibilidad de almacenar en la red la informaci¨®n que contiene el aparato m¨®vil. Por cinco d¨®lares al mes, los operadores Sprint PCS y Cingular Wireless permiten salvar los n¨²meros de tel¨¦fono de su agenda en su sitio web, un servicio eficaz que no tardar¨¢ en llegar a los m¨®viles espa?oles.
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