Washington crea una oficina para mejorar su imagen en el extranjero

EE UU va a poner en marcha un departamento de comunicaci¨®n que se convertir¨¢, en realidad, en una agencia de publicidad nacional. Su misi¨®n ser¨¢ mejorar la imagen de este pa¨ªs en el extranjero. La estrategia, que tiene como principales destinatarios a los pa¨ªses del mundo ¨¢rabe, no pretende ser una v¨ªa de imperialismo cultural sino convertirse en un mecanismo 'para que otros pa¨ªses entiendan nuestro mensaje', dijo un portavoz de la Casa Blanca.

La Oficina de Comunicaciones Globales se pondr¨¢ en marcha despu¨¦s del verano. De partida, la Casa Blanca insiste en que no tiene nada que ver con el infausto Departamento de Informaci¨®n Estrat¨¦gica, creado por el Pent¨¢gono, para difundir informaciones favorables a EE UU, aunque no fueran ciertas. En teor¨ªa, ese departamento se cerr¨® cuando salt¨® la pol¨¦mica, aunque en la pr¨¢ctica ning¨²n periodista del Pent¨¢gono est¨¢ convencido de que haya sido clausurado.

La nueva oficina depender¨¢ directamente de la Casa Blanca. Ha sido concebida por la principal consejera pol¨ªtica de George W. Bush, Karen Hughes, una estratega que le ha acompa?ado durante toda su carrera y que ahora sigue controlando buena parte de la actividad presidencial desde Texas. De ella depender¨¢ el funcionamiento del nuevo organismo.

Ari Fleischer, portavoz de la Casa Blanca, asegur¨® que el objetivo de la oficina de comunicaci¨®n 'ser¨¢ hacer llegar nuestro mensaje a otros pa¨ªses. Dado que estamos envueltos en una guerra global contra el terrorismo, el presidente cree que la Casa Blanca debe asumir un papel en la comunicaci¨®n global'.

La oficina pretende compensar el anti americanismo creciente en el mundo isl¨¢mico y luchar contra la percepci¨®n de que toda la pol¨ªtica diplom¨¢tica de EE UU se dise?a en beneficio de Israel. Seg¨²n Fleischer, con el plan podr¨¢n explicar 'en qu¨¦ consiste EE UU y por qu¨¦ hacemos lo que hacemos'. Seg¨²n la Casa Blanca, se pretende responder a la pregunta que Bush se hizo en el discurso ante el Congreso despu¨¦s de los atentados: '?Por qu¨¦ nos odian?'.

Diplomacia p¨²blica

La estrategia, desvelada inicialmente por The Washington Post, potencia una de las misiones del Departamento de Estado, que es fomentar la 'diplomacia p¨²blica'. De hecho, Bush nombr¨® a Charlotte Beers, una ejecutiva de publicidad, para un alto cargo en ese departamento. Beers asegura que el 11 de septiembre les ense?¨® una lecci¨®n: 'Podemos y tenemos que hacer m¨¢s por educar e influenciar las actitudes de las audiencias extranjeras'.

En eso consiste la estrategia. Entre otras iniciativas, se van a realizar documentales pro EE UU para tratar de emitirlos en cadenas de televisi¨®n del mundo ¨¢rabe y se van a montar emisoras de radio destinadas al p¨²blico joven que mezclen artistas estadounidenses con ¨¦xitos ¨¢rabes para tratar de captar ideol¨®gicamente a toda una generaci¨®n.