Las 'teles' m¨¢s cercanas

Hace m¨¢s de 10 a?os s¨®lo exist¨ªan en el Pa¨ªs Vasco dos cadenas locales de televisi¨®n. Ahora son m¨¢s de 15. Todas ofrecen una programaci¨®n variada, pero centrada, sobre todo, en temas que afectan a quienes viven en su ¨¢mbito de emisi¨®n. En los primeros a?os las cadenas s¨®lo emit¨ªan cuatro horas. Ahora, sin embargo, la gran mayor¨ªa ya emite las 24 horas, de las que un gran porcentaje se llena con programas de producci¨®n propia.

TeleBilbao, la primera cadena local que apareci¨® en Vizcaya, en el a?o 1989, tiene un 80% de programas de producci¨®n propia, y seg¨²n su director, Enrique Campos, es el canal local que m¨¢s produce en Espa?a. Su ¨¢rea de cobertura abarca toda la zona metropolitana de Bilbao, a trav¨¦s de distintos canales, dependiendo de la zona. Campos acoge con satisfacci¨®n la aparici¨®n de nuevos canales: 'Es bueno que crezca el abanico porque hay m¨¢s facilidad para conseguir publicidad'.

Al principio pocas empresas apostaban por anunciarse en las cadenas locales, ya que ten¨ªan muy poca cobertura. Con la aparici¨®n de nuevos canales, la ampliaci¨®n del ¨¢rea de emisi¨®n de los ya existentes y el incremento de audiencia, los anunciantes comienzan a abrir m¨¢s el mercado, que para muchas canales es su ¨²nica fuente de financiaci¨®n.

Hoy en d¨ªa las cadenas locales de televisi¨®n se encuentran en un proceso de cambio cualitativo 'muy interesante', como apunta, la directora de Canal Gasteiz en Vitoria, Sonia D¨ªaz de Corcuera, quien a?ade que este cambio coincide en el tiempo con el posicionamiento en torno al mundo de la televisi¨®n local de los grandes grupos de comunicaci¨®n.

Canal Gasteiz colabora, al igual que Canal Bizkaia en Bilbao, con Localia, la sociedad de televisiones locales perteneciente al grupo Prisa. Y es que seg¨²n apuntan muchos directivos de las cadenas, el respaldo de grandes grupos de comunicaci¨®n es una de las claves de la supervivencia de estas televisiones. El grupo Correo, por ejemplo, est¨¢ presente hoy en las tres provincias de Euskadi, con TeleDonosti, Bilbovisi¨®n y ?lava 7TV, esta ¨²ltima de muy reciente aparici¨®n. 'Los gastos que conlleva la renovaci¨®n de los medios y la adquisici¨®n de nuevos equipos son muy grandes sin el respaldo de un gran grupo medi¨¢tico', explica Lourdes Aedo, directora de contenidos de Bilbovisi¨®n.

Sin embargo, tambi¨¦n se dan casos de canales que no est¨¢n respaldados por grandes grupos, pero que gracias a su audiencia y a la asociaci¨®n de unas con otras consiguen hacerse un gran hueco en el ¨¢mbito local. Local Media S. L. es una sociedad que da cabida a las principales televisiones locales de toda Espa?a. Su objetivo es dar servicio a las cadenas locales que no forman parte de grandes grupos medi¨¢ticos. Defiende, sobre todo, la programaci¨®n propia y la que se centra en contenidos locales. Dentro de esta asociaci¨®n est¨¢n canales como TeleVitoria y TeleBilbao, con cuatro o cinco horas diarias de emisi¨®n de programas propios. Tiempo que se ampl¨ªa en verano para dar cobertura a las fiestas patronales, los platos estrella en todas las cadenas durante la ¨¦poca estival.

La decisi¨®n de la audiencia

Los programas se centran en todo tipo de temas, eso s¨ª, siempre relacionados con asuntos cercanos: desde entrevistas con personajes de la semana, hasta programas culturales y deportivos. Adem¨¢s, cada programa suele estar dirigido a un colectivo concreto. As¨ª, hay programas como Palabras Mayores, que produce y emite Canal Gasteiz, centrado ¨²nicamente en las actividades y la actualidad que rodea a las personas de la tercera edad. 'Es un ¨¦xito aplastante entre los mayores', seg¨²n D¨ªaz de Corcuera.

La audiencia, como siempre ocurre, determinar¨¢, en muchos casos, la supervivencia de estas cadenas, como afirma Txema Iturrioz, de TeleDonosti. D¨ªaz de Corcuera a?ade que tambi¨¦n se impondr¨¢ la calidad en los contenidos, del equipamiento t¨¦cnico, y aparecer¨¢n nuevos planteamientos estrat¨¦gicos, ya que de otra manera es imposible competir en este ¨¢mbito.