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Tele2 deber¨¢ rectificar el anuncio que comparaba sus tarifas con Telef¨®nica

Una juez de Madrid condena a la compa?¨ªa por competencia desleal

Cristina Galindo

Un juzgado de Madrid ha condenado a Tele2, empresa de capital sueco que se dedica a revender tr¨¢fico telef¨®nico, a llevar a cabo 'una publicidad' que rectifique la informaci¨®n de una campa?a en televisi¨®n en la que comparaba el precio de sus llamadas con los de su rival Telef¨®nica. Los anuncios, emitidos el a?o pasado, constituyen 'competencia desleal', seg¨²n la sentencia, que no exige a Tele2 una indemnizaci¨®n, como ped¨ªa Telef¨®nica.

La pugna legal entre Telef¨®nica y Tele2, una lucha sin precedentes en el sector de las telecomunicaciones en Espa?a a prop¨®sito de la publicidad, entra en un nuevo cap¨ªtulo. El Juzgado de Primera Instancia n¨²mero 11 de Madrid, en una sentencia dictada el 30 de julio pasado, ha condenado a Tele2, que basa su pol¨ªtica comercial en agresivas campa?as publicitarias, a 'la cesaci¨®n definitiva de los actos de competencia desleal' que suponen los anuncios emitidos entre el 27 de agosto y el 5 de octubre del a?o pasado.

En el spot origen de la disputa se comparaba el precio de una llamada interprovincial de seis minutos seg¨²n la tarifa ¨²nica de Tele2 y las tarifas b¨¢sicas de Telef¨®nica, en horario normal, mucho m¨¢s caras. En la publicidad no se advert¨ªa de que el precio de la llamada del antiguo monopolio no reflejaba m¨¢s que una de sus tarifas. 'La publicidad, al no ser completa, no es veraz ni est¨¢ anunciando productos an¨¢logos, pues ni siquiera en un principio se hacia referencia a que la tarifa de Telef¨®nica que se anunciaba era la b¨¢sica', se?ala la juez Mar¨ªa del Mar Crespo.

En octubre pasado, a instancia de una demanda presentada por Telef¨®nica, este mismo juzgado ya orden¨® a Tele2 a que retirara de forma cautelar el anuncio.

Casi un a?o despu¨¦s, la juez condena, adem¨¢s, a Tele2 a 'llevar a cabo una publicidad de rectificaci¨®n', en la que deber¨¢ 'advertir de forma clara y perceptible' que en la citada campa?a comparaba sus precios con 'una de las tarifas o precios' de Telef¨®nica. En esta rectificaci¨®n, Tele2 deber¨¢ 'advertir de forma completa y veraz de la existencia de planes y programas de descuento' de la compa?¨ªa rival.

Interpretaciones

Este punto de la sentencia es el m¨¢s novedoso, pero tambi¨¦n el m¨¢s confuso. Telef¨®nica se ha dirigido a la juez para pedir aclaraci¨®n respecto al modo en el que deber¨¢ llevarse a cabo la rectificaci¨®n, tanto el soporte (radio, televisi¨®n, prensa), como la duraci¨®n, seg¨²n informaron ayer fuentes de la compa?¨ªa.

Fuentes de Tele2, sin embargo, se?alan que la compa?¨ªa ya retir¨® el anuncio en octubre pasado y 'la nueva publicidad comparativa de Tele2 emitida posteriormente rectifica el anuncio en el sentido entonces indicado'.

La operadora, que estudia si apela el fallo, destaca que la juez ha resuelto que no cabe una indemnizaci¨®n por da?os y perjuicios, como ped¨ªa Telef¨®nica. 'La variable publicidad es dif¨ªcil de cuantificar', indica la sentencia.

La apertura del mercado de telefon¨ªa ha motivado duras peleas por la regulaci¨®n, pero el conflicto entre Telef¨®nica y Tele2 abri¨® una batalla jur¨ªdica in¨¦dita hasta ahora en lo que se refiere a publicidad. Telef¨®nica ya recurri¨® ante la justicia la primera campa?a de Tele2, estrenada en febrero de 2001. La demanda no prosper¨®, pero la Asociaci¨®n de Autocontrol de la Publicidad, un organismo sectorial de ¨¢mbito privado, recomend¨® que se rectificara su contenido.

La agresividad de los anuncios de Tele2 no se ha limitado a Espa?a. Esta compa?¨ªa lleva a cabo pol¨ªticas comerciales similares en los 17 pa¨ªses europeos en los que opera. Tele2 pertenece a una de las familias m¨¢s ricas de Suecia (los Stenbeck), que adem¨¢s son propietarios del grupo de peri¨®dicos gratuitos Metro.

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Sobre la firma

Cristina Galindo
Es periodista de la secci¨®n de Econom¨ªa. Ha trabajado anteriormente en Internacional y los suplementos Domingo e Ideas.

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