Una comisi¨®n jur¨ªdica apoya los anuncios de tabaco en prensa

La prensa europea podr¨ªa seguir publicando anuncios de tabaco una vez aprobada la directiva comunitaria que pretende prohibir la publicidad del tabaco en la radio e Internet en toda la Uni¨®n Europea. La Comisi¨®n Jur¨ªdica del Parlamento Europea ha aprobado finalmente esta propuesta, que a¨²n debe ser analizada por el pleno de la Euroc¨¢mara y el Consejo, pero que supone ya una se?al importante para los editores europeos.

El pasado abril, los editores aseguraron a la Euroc¨¢mara que prohibir la publicidad del tabaco en sus publicaciones supondr¨ªa una p¨¦rdida anual de 100 millones de euros, lo que pondr¨ªa en peligro la subsistencia de algunas de ellas.

'Hemos llegado a un acuerdo de m¨ªnimos porque la situaci¨®n jur¨ªdica es complicada', explica el socialista Manuel Medina, ponente de la directiva. 'La anterior directiva fue anulada por el Tribunal Europeo de Justicia por un fallo de base jur¨ªdica. No podemos legislar sobre la base de la defensa de la salud p¨²blica, sino del mercado interior, y hemos tenido que aceptar que el mercado de la prensa europea no es transnacional, de ah¨ª que no podamos prohibir la publicidad bajo el paraguas de una directiva europea'. La prensa apenas tiene difusi¨®n fuera de su propio pa¨ªs (2% de media). El peri¨®dico con m¨¢s mercado exterior es EL PA?S, con un 3%, seg¨²n los editores europeos.

La propuesta de directiva quedar¨¢ muy descafeinada en caso de aceptar las enmiendas parlamentarias. La publicidad en televisi¨®n est¨¢ de facto prohibida por cada pa¨ªs. El nuevo texto intentar¨ªa controlar la publicidad en Internet para evitarque llegue a ni?os y adolescentes, y prohibir¨ªa la publicidad en las emisoras de radio transfronterizas y el patrocinio, aunque tambi¨¦n se prev¨¦ la excepci¨®n de poder utilizar una marca ya consolidada, siempre y cuando no se asocie expresamente al producto del tabaco. La nueva directiva ser¨¢ probablemente debatida a principios de noviembre en Estrasburgo.