De 'Macarena' al 'Aserej¨¦'

Las cifras marean. Dos millones de singles vendidos en todo el mundo. N¨²mero uno en 11 pa¨ªses europeos y tres latinoamericanos. Una primera tirada de 300.000 copias del ¨¢lbum en Estados Unidos, donde los 120.000 singles colocados inicialmente se fulminaron en pocos d¨ªas. El compacto se publicar¨¢ pr¨®ximamente en Jap¨®n y China . ?Elvis? ?Rolling Stones? No, es el disco Las hijas del Tomate, de Las Ketchup. Un tr¨ªo de hermanas cordobesas en la veintena. Pilar Mu?oz era actriz; Lola, estudiante, y Luc¨ªa, la peque?a, la ¨²nica con experiencia en la m¨²sica. Ha cantado en alg¨²n ¨¢lbum de su padre, El Tomate, un guitarrista flamenco muy conocido en C¨®rdoba.

Y todo gracias a la siguiente letra: 'Aserej¨¦ ja de j¨¦ de jebe tu de jebere seibiunouva, majavi an de bugui an de buididipi'. ?ste es el ya mundialmente conocido estribillo de Aserej¨¦, una canci¨®n 'deliciosamente tonta', seg¨²n la revista estadounidense Time, que en su ¨²ltimo n¨²mero ha dedicado una p¨¢gina al fen¨®meno. En realidad este galimat¨ªas es la pronunciaci¨®n onomatop¨¦yica del estribillo de un rap de 1979: Rapper's delight, de Sugarhill Gang. Que era a su vez una versi¨®n de un tema de Chic, las megaestrellas del sonido disco. En el colmo de la alucinaci¨®n se ha hecho una versi¨®n espanglish, otra portuguesa y se prepara una tercera en chino mandar¨ªn para el mercado asi¨¢tico.

Las hijas del Tomate est¨¢n de promoci¨®n en EE UU, donde el disco se agot¨® en d¨ªas

Cuando hace un a?o, casi de broma, las tres hermanas se bautizaron como Las Ketchup, jam¨¢s so?aron con este ¨¦xito. Ni siquiera con grabar. Eso fue una idea de Manuel Ruiz, Queco, el autor de Aserej¨¦, un antiguo cantante de rumbas y compositor, entre otras, del ¨¦xito Colorada, de Pap¨¢ Levante. A Queco le hizo gracia el nombre del grupo y les propuso publicar un ¨¢lbum. ?El resultado? Se habla de una facturaci¨®n total, hasta el momento, de alrededor de 6,5 millones de euros.

Para V¨ªctor Cendra, director de programaci¨®n de Mtv Espa?a, cadena de televisi¨®n especializada en m¨²sica, estamos ante un fen¨®meno gradual. 'Empezamos a programar el v¨ªdeo a principios del verano. A mediados de agosto el resto de las cadenas europeas empezaron a preguntar por ¨¦l y ahora es uno de los que llamamos de rotaci¨®n dura. En nuestro caso significa que se puede ver entre 35 y 40 veces por semana'. La visi¨®n de Jos¨¦ Mateos, director de Marketing de Sony Espa?a, la compa?¨ªa que ha publicado el disco, es distinta. 'A nivel local ha sido una campa?a planificada y cuidadosamente dise?ada. En un momento se detect¨® un gran potencial y una buena posibilidad para su ¨¦xito en el extranjero y se empez¨® a trabajar fuera. El mercado espa?ol es muy importante para el resto del mundo. Est¨¢n muy pendientes de nuestros ¨¦xitos estivales'. Pero estamos ante un fen¨®meno que resulta conocido: 'Hay muy poco producto espa?ol que interese fuera. Lo raro es que ha pasado ya de canci¨®n del verano. En Espa?a no se viv¨ªa nada parecido desde Macarena', recuerda Cendra.

All¨¢ por 1996, asist¨ªamos alucinados a escenas sorprendentes. Macarena sonaba en los partidos de la NBA y en la Superbowl un estadio entero puesto en pie se mov¨ªa al ritmo de: 'Dale a tu cuerpo alegr¨ªa, Macarena'. El acab¨®se lleg¨® en la convenci¨®n del Partido Dem¨®crata que se celebr¨® en Chicago. El tema se convirti¨® en la tercera canci¨®n espa?ola que entraba en las listas de ¨¦xitos estadounidenses tras Eres t¨² de Mocedades y El himno a la alegr¨ªa de Miguel R¨ªos. Cu¨¢ntos discos se han vendido a d¨ªa de hoy es incuantificable. Pero el dato que tiene su compa?¨ªa espa?ola es impresionante. Aseguran que hay registradas 12 millones de copias. En este caso tambi¨¦n hubo un alto componente de casualidad. El tema del d¨²o sevillano Los del R¨ªo pas¨® inadvertido hasta que se public¨® un remix hecho en Miami por Bayside Boys.

Aserej¨¦ ha impuesto un ritmo fren¨¦tico a Las Ketchup. 'Para nosotros un ¨¦xito internacional de las dimensiones de ¨¦ste es un ingreso extraordinario. No s¨®lo por la cuant¨ªa, sino tambi¨¦n por lo inesperado', dice el director de marketing de Sony. Ahora est¨¢n en plena campa?a de promoci¨®n en Miami. La semana que viene toca Nueva York. M¨¢s tarde, Canad¨¢. Para enero se prepara el salto a Latinoam¨¦rica. El presente es la vor¨¢gine del ¨¦xito, pero el futuro ?qu¨¦? En principio, dentro de unas semanas se lanzar¨¢ Kusha las payas, el segundo single extra¨ªdo de Las hijas del Tomate. Pero si tomamos Macarena como ejemplo, los discos posteriores de Los del R¨ªo no han alcanzado ni por asomo la misma repercusi¨®n. Pero eso no tiene mayor importancia si consideramos que en 2001 Macarena segu¨ªa manteniendo el primer puesto en la lista de obras con mayor recaudaci¨®n de la SGAE.