'Generamos pasi¨®n por la imagen'

Su nombre no aparece en la pantalla de los televisores y menos a¨²n su imagen, pero 100 millones de hogares europeos reciben con regularidad las im¨¢genes que Brent Hansen decide. Neozeland¨¦s de 47 a?os y antiguo productor televisivo en su pa¨ªs, Hansen controla desde su oficina en Londres toda la estrategia del engranaje de MTV Network Europe. Como actual presidente y director ejecutivo de la cadena de televisi¨®n, suya es la responsabilidad total del acontecimiento que esta noche, si no se equivocan las predicciones, batir¨¢ desde el Palau de Sant Jordi de Barcelona r¨¦cords de audiencia mundial.

'?El secreto de MTV? Simplemente tener un punto de vista distinto de la televisi¨®n general', afirma Brent Hansen acomodado en un sof¨¢ de dise?o deliberadamente pasado de moda y rodeado de una nube de colaboradores que exteriorizan un nerviosismo que a ¨¦l no parece afectarle. 'Conocemos muy bien la gram¨¢tica de la televisi¨®n y sabemos perfectamente c¨®mo se pueden violar las reglas', prosigue abriendo mucho sus grandes ojos azules. 'MTV tiene un estilo muy concreto, pero constantemente integramos nuevos colaboradores para mantener la savia fresca. En estos 20 a?os hemos creado un deseo y una necesidad de que la imagen sea un componente importante de la m¨²sica, tanto en el escenario como en la pantalla del televisor. Generamos pasi¨®n por la imagen y esto inspira tanto a los creadores como al p¨²blico'.

Como responsable de MTV Network Europe, Hansen dirige un total de 24 canales diferentes de televisi¨®n, incluidas las 14 emisoras de MTV en distintos pa¨ªses y los diversos canales de VH1 y TMF (The Music Factory), sin contar los canales espec¨ªficos para ni?os. En total, los c¨¢lculos oficiales estiman que la MTV europea llega a 44 pa¨ªses y un total de m¨¢s de 100 millones de hogares. Hansen se incorpor¨® a la cadena como productor del ¨¢rea de noticias en 1987, el mismo a?o de su inauguraci¨®n, y desde 1996 es presidente y director ejecutivo. 'Los criterios de selecci¨®n del material emitido no est¨¢n marcados de forma general, cada canal europeo toma sus decisiones de forma aut¨®noma, aunque nos decantamos m¨¢s por la m¨²sica real antes que por la prefabricada est¨²pidamente. Intentamos ser libres y llevar siempre la iniciativa en cuanto a contenidos, pero tambi¨¦n reflejamos lo que al p¨²blico le gusta. Intentamos conseguir ese equilibrio'.

La acusaci¨®n m¨¢s generalizada contra MTV es, precisamente, crear opini¨®n musical antes que reflejar la opini¨®n de sus espectadores. 'Lo cierto es una mezcla de ambas cosas', admite Hansen. 'Somos l¨ªderes y seguidores al mismo tiempo'. ?Cu¨¢l es el papel de la industria discogr¨¢fica en este entramado? 'La industria quiere tener a sus artistas en MTV y que les ayudemos a conseguir el ¨¦xito. Es l¨®gico, as¨ª que hemos creado un sistema para que nos presenten a sus artistas, pero nosotros somos siempre los que decidimos. Tenemos la ventaja de no tener relaci¨®n con ninguna discogr¨¢fica y disponer de total autonom¨ªa. Adem¨¢s, somos muy leales a los artistas que han logrado el ¨¦xito con nosotros y les apoyamos constantemente', concluye.