Dos f¨®rmulas secretas
Los 117 a?os que ha superado la marca de refrescos han sido posibles gracias a dos f¨®rmulas secretas: la de su composici¨®n y la de su comunicaci¨®n con el consumidor, seg¨²n dicen sus responsables. La ristra de esl¨®ganes del refresco a lo largo de sus historia siempre ha perseguido la globalizaci¨®n (est¨¢ presente en 200 pa¨ªses) aunque luego ha buscado las peculiaridades de los mercados nacionales.
Los creativos publicitarios han tenido que estrujarse sus neuronas para dar con el anuncio de cada campa?a, que debe pasar varios controles para limar el mensaje y limpiar cualquier adherencia o connotaci¨®n negativa. El patrocinio deportivo es el otro gran frente publicitario que la marca quiere mantener en el futuro, porque suele dar mucha rentabilidad de imagen.
En Espa?a, desde "Deliciosa y refrescante" del a?o 1953 se pas¨® al "Todo va mejor con Coca-Cola" en el 1963. "La chispa de la vida" fue el mensaje de 1970 (posiblemente, el m¨¢s impactante de todos). En 1988 se lanz¨® "Sensaci¨®n de vivir" y en 2001 se opt¨® por "La vida sabe bien".
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