Publicidad femenina

La casa de cultura Ignacio Aldecoa de Vitoria presenta hasta el pr¨®ximo 13 de mayo La mujer en el cartel publicitario, una selecci¨®n de los anuncios gr¨¢ficos de la colecci¨®n de Carlos Velasco. Y, al mismo tiempo, un recorrido por el dise?o gr¨¢fico de la centuria que va desde 1870 a 1960, cuando la publicidad de los productos se bas¨® en este medio de difusi¨®n.

En tiempos en los que el ¨²nico medio de comunicaci¨®n eran los peri¨®dicos, con una radio emergente, los carteles eran el principal veh¨ªculo para difundir las ofertas del comercio de entonces. No son pocos los pintores que sobrevivieron gracias a esta v¨ªa gr¨¢fica, donde se aprecian las influencias de las vanguardias y de las ¨²ltimas tendencias art¨ªsticas.

Como recuerda Carlos Velasco, profesor de Econom¨ªa de la UNED: "Hay que pensar en lo que debi¨® de significar para la mayor¨ªa de los espa?oles de finales del XIX y principios del XX, por no hablar de los a?os del hambre de la posguerra, la visi¨®n de estos gigantescos carteles de papel litografiado en vistosos colores la publicidad de un licor, una bicicleta o un producto de limpieza".

Todo un arte en el que participaron ilustradores como Segrelles, Penagos, Ortego Vereda o Ruano Llopis, sin contar con los artistas que colaboraron de forma an¨®nima. Y, siempre, la mujer como recurso imprescindible, aunque no fuera esa belleza que ofrece Chocolates La Espa?a. Pod¨ªa ser un uso ornamental como el del aceite Carbonell, todav¨ªa en activo, o una referencia a los valores tradicionales, como el del detergente concentrado Raky donde aparece un ama de casa en una imposible labor casera triple.

Sin olvidar la moral en todos sus aspectos: desde la sugerente mirada de una dama fumando cigarrillos, hasta la marcial imagen de la protagonista de las m¨¢quinas de coser Naumann. Destaca el cartel del jab¨®n Flores del Campo, con una ninfa a la orilla del r¨ªo cubierta en seda transparente que deja ver sus senos.