Dos aprendices aventajados

Los candidatos a la Presidencia de la Generalitat de las dos principales formaciones que concurren a las elecciones auton¨®micas y municipales del pr¨®ximo 25 de mayo -el popular Francisco Camps y el socialista Joan Ignasi Pla- presentan muchas similitudes, seg¨²n expertos en mercadotecnia pol¨ªtica consultados por EL PA?S. La forma de vestir, los mensajes, el bajo nivel de popularidad del que partieron al ser elegidos candidatos por el PP y el PSPV, respectivamente, y hasta problemas parecidos en lo que respecta a la comparaci¨®n con sus respectivos predecesores y a su escasa experiencia como l¨ªderes, acercan a Camps y Pla, a juicio de estos expertos. Los dos han pasado por una largu¨ªsima precampa?a en la que han sufrido un cierto desgaste, pero que tambi¨¦n les ha servido para foguearse y mejorar de cara a la recta final de su carrera hacia la Generalitat en la campa?a que empez¨® ayer. Son dos aprendices aventajados.

"Camps y Pla part¨ªan con un handicap: no eran conocidos", explica Jorge Feo, de la agencia valenciana HM & Sanchis. "Los dos necesitaban una campa?a para darse a conocer y han utilizado para ello los medios de comunicaci¨®n, especialmente la televisi¨®n", a?ade este experto, que expresa lo que muchos ciudadanos ya han percibido: "Ha sido la precampa?a m¨¢s larga del mundo", y eso, a su juicio, ha provocado una "sobresaturaci¨®n" en la sociedad. Y a?ade otro inconveniente: "Es dif¨ªcil decir cosas nuevas cuando llevas m¨¢s de un a?o de precampa?a". Por eso se percibe cierto "cansancio" en los receptores de esos mensajes. Seg¨²n Feo, los partidos que no han estado en esta vor¨¢gine tan larga, como EU, el Bloc o UV, "pueden salir beneficiados", porque "se han ahorrado el desgaste de sus equipos electorales y la inversi¨®n econ¨®mica que supone una precampa?a tan prolongada.

Respecto a la imagen de los dos candidatos, Jorge Feo se?ala que tienen un grave problema, el de sus referentes. "Camps no es Zaplana, y tiene que lograr que se dejen de hacer comparaciones, porque si no siempre tendr¨¢ un handicap, pues en esa comparaci¨®n gana Zaplana", asegura. Respecto a Pla, afirma que "es casi lo mismo" aunque en este caso la comparaci¨®n no es con su inmediato antecesor como candidato, Antoni Asunci¨®n, ni siquiera con su predecesor en la secretar¨ªa general del PSPV y tambi¨¦n candidato, aunque ef¨ªmero, Joan Romero, sino con el anterior presidente socialista de la Generalitat, Joan Lerma. "Hay que dejarles a las im¨¢genes de Camps y Pla un cierto tiempo para que sean ellos mismos", a?ade Jorge Feo.

"Son candidatos similares" dice otro experto, Miguel Zor¨ªo, de la agencia Lobby & Comunicaci¨®n, sobre la imagen de Camps y Pla. Este ¨²ltimo, dice Zor¨ªo, da la imagen de hombre serio en sus planteamientos, honrado, pero le faltan chispa y carisma". Por su parte, Camps da una imagen de "seriedad y honradez", aunque tiene el "handicap" de que muchas veces, seg¨²n este experto, "parece que el candidato sea Zaplana". "Ninguno de los dos ser¨¢ nunca un l¨ªder carism¨¢tico", sentencia.

Sobre la forma de vestir, Zor¨ªo dice que Camps "cuida m¨¢s el detalle" mientras que "a Pla le ha costado un poco m¨¢s, porque nunca le ha dado demasiada importancia al mensaje que se transmite a trav¨¦s de la vestimenta". Y es que el PP, en general, cuida m¨¢s esta cuesti¨®n, que, seg¨²n Zor¨ªo tambi¨¦n "tiene que ver con los recursos que uno maneja".

"Camps ha mejorado mucho, tanto en imagen f¨ªsica como en su forma de expresarse", opina Jorge Feo, mientras que a Pla ahora "se le ve m¨¢s l¨ªder, m¨¢s tranquilo, m¨¢s sosegado". Al principio, el l¨ªder socialista estaba "condicionado por la situaci¨®n interna del partido", se?ala Feo, pero ha mejorado conforme ha ido pacific¨¢ndolo.

Sobre los contenidos de la precampa?a, Zor¨ªo se?ala que Camps, obligado a aumentar su popularidad, "quer¨ªa tener presencia diaria en los medios, y eso obliga a hacer una promesa electoral diaria". En su opini¨®n, el candidato popular ha protagonizado una precampa?a "deslavazada" al principio que ha mejorado hacia el final, eso s¨ª, despu¨¦s de permanecer "desaparecido" de la escena p¨²blica durante los episodios del Prestige y de la guerra en Irak. Algo que, seg¨²n Zor¨ªo, los socialistas han sabido aprovechar, aunque "luego se han quedado sin gasolina". El PSOE, se?ala, ten¨ªa "acorralado" al PP con esos dos asuntos y "ha dejado escapar una gran oportunidad". En todo caso, seg¨²n este experto, los dos candidatos "son muy poco capaces de llegar al p¨²blico" con sus mensajes.