La guerra de los tampones
Playtex demanda a Procter & Gamble y pide una indemnizaci¨®n de 14,6 millones de d¨®lares
La guerra de los tampones ha saltado de los mensajes publicitarios en los peri¨®dicos y las televisiones a los tribunales de justicia. La compa?¨ªa Playtex Products ha solicitado en un juzgado de Nueva York una indemnizaci¨®n de 14,6 millones de d¨®lares a Procter & Gamble. Cifra en esa cantidad los da?os y perjuicios sufridos por las a su entender falsas afirmaciones realizadas por la demandada en anuncios de tampones. Anuncios que precedieron, por otra parte, a una ca¨ªda burs¨¢til de las acciones de Playtex.
A la hora de presentar los alegatos finales en el juicio, los abogados de Playtex han expuesto que Procter & Gamble, la mayor empresa estadounidense de productos para el hogar, afirm¨® falsamente que sus nuevos tampones Tampax Pearl son superiores que la l¨ªnea de tampones Gentle Glide, de Playtex.
Los anuncios sobre la bondad de un aplicador de cart¨®n en tampones ha tenido repercusiones en los tribunales y en el mercado burs¨¢til
Lo cierto es que Procter & Gamble ha intentado ara?ar la cuota de mercado de Playtex, que los analistas calculan en torno al 60% del total de estos productos de higiene ¨ªntima femenina, antes de que Procter & Gamble sacara su l¨ªnea Tampax Pearl en el pasado mes de octubre.
Cuota de mercado
Playtex present¨® su demanda en abril, argumentando que Procter & Gamble hab¨ªa afirmado falsamente que Tampax Pearl es m¨¢s c¨®modo y proporciona "mejor protecci¨®n" que otros tampones con aplicador de pl¨¢stico. Y lo hizo a pesar de que tanto Tampax Pearl como Gentle Glide tienen aplicadores de pl¨¢stico, que est¨¢n dise?ados para ser c¨®modos de usar y que a la postre tienen un precio de venta al consumidor que es inferior en al menos un euro por caja a los tampones con aplicadores de cart¨®n.
"De lo que trata este caso, en realidad, es de que Playtex teme a la competencia", aleg¨® en la defensa del demandado en el juicio neoyorquino Harold P. Weingerger, el abogado de Procter & Gamble.
Para mayor confusi¨®n, al mismo tiempo que Playtex reclamaba en los tribunales por los da?os irreparables provocados por los anuncios de Procter & Gamble, el presidente ejecutivo de la compa?¨ªa dec¨ªa a los analistas que Playtex no se hab¨ªa visto afectada por el lanzamiento del producto Pearl Playtex. Insisti¨®, sin embargo, en que Procter & Gamble hab¨ªa realizado afirmaciones falsas al anunciar que su producto Tampax Pearl proporciona m¨¢s protecci¨®n y era m¨¢s c¨®modo que Gentle Glide.
El presidente de Playtex tambi¨¦n afirm¨® que Procter & Gamble est¨¢ intentando enga?ar a las consumidoras para hacerlas creer que Tampax Pearl es m¨¢s absorbente que Gentle Glide.
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