'Playboy' se tapa a los 50

Puede ser otro signo m¨¢s de los nuevos tiempos conservadores que corren por Estados Unidos o una simple reacci¨®n comercial para ampliar el mercado. Pero lo cierto es que Playboy, la revista que destap¨® como iconos sexuales a Marilyn y a Madonna, entre otras muchas mujeres, el magazine que ha marcado a tantas generaciones en todo el mundo con sus est¨¦ticos desnudos, ha decidido remozar su imagen y sus contenidos con motivo de su 50? cumplea?os. Y, casualmente o no, ha empezado por poner algo m¨¢s de ropa a sus observadas conejitas. El nuevo director dice que no quiere echar por tierra la conocida apuesta por el nudismo de la publicaci¨®n, que se edita en 19 pa¨ªses, entre ellos Espa?a, y que disfruta en Estados Unidos de una circulaci¨®n de 3,2 millones de ejemplares. Pero s¨ª ve necesario, al menos, un lifting.

Los resultados econ¨®micos del ¨²ltimo ejercicio de la compa?¨ªa Playboy Enterprises Inc., que se acaban de conocer, no han sido negativos. Las ganancias en los primeros tres meses del a?o 2003 han superado los 74 millones de d¨®lares, con un incremento del 12% con respecto al mismo periodo del curso anterior. Pero la mayor¨ªa de esos ingresos provienen ya de la p¨¢gina on line y de la red televisiva. La copiada revista, fundada en 1953 por el ahora idolatrado y anciano Hugh Hefner cuando s¨®lo contaba 27 a?os, necesitaba algunas actualizaciones.

Los festejos del 50? cumplea?os durar¨¢n hasta finales de 2003. Ser¨¢ en noviembre, coincidiendo con el mes en que se lanz¨® el primer n¨²mero, cuando se edite un monogr¨¢fico especial para los quioscos y los millones de fans. M¨¢s tarde, ya en enero de 2004, se celebrar¨¢ el concurso nacional para encontrar a la mejor conejita del pa¨ªs tras una larga fase de selecci¨®n previa que ha empezado por todos los Estados de la Uni¨®n.

Pero, ?c¨®mo ser¨¢ el nuevo Playboy? Los ejecutivos de la revista se plantearon esa y otras preguntas el pasado oto?o. Cre¨ªan que tanto ellos como sus lectores hab¨ªan crecido demasiado. Hefner, el fundador, sopl¨® hace unos d¨ªas las velas de sus 77 a?os en su lujosa mansi¨®n californiana escoltado por las 150 primeras espectaculares aspirantes de todas las nacionalidades y prototipos a la playmate dorada. Fue entonces cuando anim¨® de nuevo "a cualquier vecina de la puerta de al lado", rubia, morena o pelirroja, a presentarse al certamen para encarnar el ep¨ªtome del sue?o que dice llevar buscando estos 50 a?os. No se quiso mojar m¨¢s.

James Jaminsky, el nuevo director, est¨¢ estos d¨ªas de gira promocionando el nuevo invento de Playboy, que define como "similar en sustancia pero distinto en estilo", y con algo m¨¢s de ropa.