El 'show' de Beckham

La nueva estrella del Madrid, el brit¨¢nico David Beckham, aterrizar¨¢ hoy en la capital espa?ola para su presentaci¨®n en sociedad. El acontecimiento ha merecido una parafernalia en su grado m¨¢ximo. Hasta el extremo de haberse convertido su reconocimiento m¨¦dico en un elemento m¨¢s de mercadotecnia.

"Vamos a presentar un jugador m¨¢s", quiso recalcar ayer una y otra vez Manuel Redondo, director general adjunto a la presidencia del club. Pero los hechos y los n¨²meros no mienten.

El Madrid, por primera vez, concede acreditaciones para la presentaci¨®n oficial de un futbolista e incluso superan las que otorga para el partido del siglo de turno o de la Liga de Campeones. Unos 500 periodistas asistir¨¢n a la ceremonia. Eso, despu¨¦s de haberse rechazado un centenar de peticiones, de la prensa del coraz¨®n casi todas.

Incluso se ha cambiado de cl¨ªnica en atenci¨®n a uno de los patrocinadores del club

La estancia de Beckham en Madrid ser¨¢ un show minuto a minuto y se la quiere rodear, en algunos momentos, de un hermetismo total. El club no ha querido informar de la hora del aterrizaje, esta ma?ana, en el aeropuerto de Torrej¨®n de Ardoz, del vuelo privado en el que viajar¨¢ el jugador, que correr¨¢ con sus gastos. "Hacia el mediodia", fue la escueta respuesta oficial sobre el asunto. Una veintena de guardas privados han sido contratados por el club para escoltar de inmediato a Beckham. La Delegaci¨®n del Gobierno tambi¨¦n ha sido informada de su llegada como si se tratase de una autoridad m¨¢s.

El ex centrocampista del Manchester United se trasladar¨¢ directamente a la cl¨ªnica La Zarzuela, en Aravaca, donde se someter¨¢ al reconocimiento m¨¦dico para sorpresa de Alfonso del Corral, el jefe de los servicios m¨¦dicos del club. El doctor recibi¨® ayer la noticia por un fax del departamento de marketing. Le indicaron el cambio del hospital en el que habitualmente se llevan a cabo los reconocimientos de los futbolistas por la mencionada cl¨ªnica debido a que es propiedad de la empresa Sanitas, una de las patrocinadoras del club. A lo que no se accedi¨® es a que se televisara en directo pese a que existieron ofertas de cadenas brit¨¢nicas "que pagaban muy bien", como reconocieron fuentes madridistas.

El espect¨¢culo despu¨¦s podr¨ªa verse interrumpido durante unas horas. Beckham se recluir¨¢ hasta el d¨ªa siguiente en un hotel que el Madrid se ha negado a dar a conocer y que no cobrar¨¢ un solo euro por su estancia y la de sus acompa?antes.

El club tambi¨¦n se neg¨® a facilitar el n¨²mero de habitaciones reservadas para no destapar la comitiva que arrastra el jugador, que tiene preparada una suite. En ese sentido, ni confirm¨® ni desminti¨® que se presente con su esposa, Victoria, ex componente del grupo musical Spice Girls.

Menos secretismo ha merecido el montaje de la presentaci¨®n oficial, ma?ana, de la nueva estrella blanca. Se estrenar¨¢ escenario: el pabell¨®n Raimundo Saporta, en la Ciudad Deportiva, que est¨¢ a punto de echar el cerrojo. El cambio tiene tambi¨¦n su explicaci¨®n. La sala de trofeos del estadio Santiago Bernab¨¦u, lugar acostumbrado para estas citas, se habr¨ªa quedado min¨²scula en esta oportunidad.

La funci¨®n de la Ciudad Deportiva se iniciar¨¢ a las 12.00 horas. El programa es el mismo que se puso en escena con Zidane y Ronaldo: discurso del presidente, Florentino P¨¦rez; respuesta del jugador y entrega de la camiseta de su nuevo club por parte de Alfredo di Stefano, dirigente de honor. No llevar¨¢ dorsal. Tampoco habr¨¢ conferencia de prensa porque no se admitir¨¢ pregunta alguna. Beckham vestir¨¢ el uniforme de su nuevo club y con ¨¦l posar¨¢ para los fot¨®grafos en uno de los campos de la propia Ciudad Deportiva.

Despu¨¦s, tal y como vino, regresar¨¢ a Londres para proseguir sus vacaciones hasta el d¨ªa 24, en el que el Madrid iniciar¨¢ los entrenamientos de la pretemporada.

El grado de expectaci¨®n del acontecimiento ha merecido la acreditaci¨®n de reporteros de 15 pa¨ªses, aparte los espa?oles: Alemania, Austria, B¨¦lgica, Brasil, China, Colombia, Ecuador, Estados Unidos, Francia, el Reino Unido, Italia, Jap¨®n, M¨¦xico, Noruega y Portugal.

Las acreditaciones pertenecen a 160 medios informativos, de los que 39 son cadenas de televisi¨®n. Seis de ellas, TVE, Tele 5, CNN +, Antena 3, Telemadrid y Real Madrid TV -¨¦sta contar¨¢ con una entrevista en exclusiva que, en parte, podr¨¢n difundir las dem¨¢s-, dispondr¨¢n de unidades m¨®viles y comentaristas por si deciden transmitir los hechos en directo, al igual que las brit¨¢nicas BBC, Skay News e ITN y CNN Internacional y las agencias con servicio de televisi¨®n, como Reuters y Associated Press.

El club madridista, seg¨²n su director general adjunto a la presidencia, ha recibido ofertas de diferentes empresas y marcas para patrocinar todos los actos de la estancia de Beckhan en Madrid. "Al final, nos hemos quedado con nuestros patrocinadores habituales: Siemens, Sanitas y Pepsi-Cola", indic¨® Manuel Redondo, quien asegur¨® que el club no ha pretendido hacer negocio con la presentaci¨®n de su nuevo as. "Nuestro objetivo ha sido s¨®lo cubrir los gastos", concluy¨®.