Yahoo compra Overture por 1.630 millones de d¨®lares para desbancar a Google

Yahoo anunci¨® ayer la compra de la compa?¨ªa de servicios publicitarios Overture por 1.630 millones de d¨®lares (1.346 millones de euros). La idea de Yahoo, que fue la primera empresa en lanzar un buscador en 1994, es recuperar ese trono despu¨¦s de que Google se lo haya arrebatado. Overture es uno de los l¨ªderes en el pago por b¨²squeda, el negocio de publicidad online que m¨¢s crece y que consiste en colocar a los anunciantes en los primeros puestos de las b¨²squedas de los usuarios. Yahoo ya utilizaba los servicios de Overture, y un quinto de sus ingresos proven¨ªa de ese acuerdo.

"Con la compra de Overture, Yahoo ya tiene todos los elementos clave en el negocio de la b¨²squeda por Internet", explicaba ayer el presidente de la empresa compradora, Terry Semel, en una conferencia con analistas. La adquisici¨®n de Overture permite al portal tomar posiciones en el negocio del pago por b¨²squeda, del que Overture es uno de los pioneros.

Esta modalidad de publicidad online ha empujado el mercado en el ¨²ltimo a?o. Mientras el total ca¨ªa un 20% en 2002, seg¨²n PricewaterhouseCoopers, los anuncios en b¨²squedas crec¨ªan un 19%. Se trata de un negocio que ofrece mayor rentabilidad que la publicidad tradicional a los portales, y mayor visibilidad a los anunciantes. Seg¨²n Kauffman Brothers, este mercado movi¨® 1.400 millones de d¨®lares en 2002, una cifra que aumentar¨¢ hasta 5.800 millones en 2007.

Overture ya proporcionaba el servicio de anuncios en las b¨²squedas a Yahoo y, de hecho, la marcha de ambas compa?¨ªas estaba cada vez m¨¢s ligada a este acuerdo. Los ingresos de Yahoo por b¨²squedas pagadas fueron, durante el segundo trimestre del a?o, de 219 millones de d¨®lares, pr¨¢cticamente el doble de su cifra del a?o anterior (43%), mientras que la publicidad tradicional s¨®lo aument¨® un 12%. Para Overture, su acuerdo con Yahoo! representaba entre el 30% y el 35% de sus ingresos. Ambas empresas, adem¨¢s, hab¨ªan realizado adquisiciones en los ¨²ltimos meses en el campo de las b¨²squedas: Yahoo compr¨® Inktomi, y Overture adquiri¨® Altavista.

Y es que las dos puntocom estaban muy presionadas por la decisi¨®n de Google, n¨²mero uno mundial en el mercado de las b¨²squedas, de introducir el mismo modelo de pago por b¨²squeda. "Esta operaci¨®n", aseguraba ayer Ted Meisel, presidente de Overture, "nos permite convertirnos en la mayor compa?¨ªa de publicidad y b¨²squeda de todo Internet".

Seg¨²n los t¨¦rminos de la adquisici¨®n, los accionistas de Overture recibir¨¢n 0,6108 acciones de Yahoo y 4,75 d¨®lares en efectivo por cada una de sus acciones, lo que significa valorar la compa?¨ªa en 24,63 d¨®lares, una prima del 15% sobre su cotizaci¨®n del pasado viernes. A¨²n "es demasiado pronto", seg¨²n Terry Semel, para hablar de posibles recortes de plantilla.

Poco despu¨¦s del anuncio, las acciones de Overture en el Nasdaq ganaban un 10,8%, hasta 23,84 d¨®lares, mientras las de Yahoo perd¨ªan un 1,09%, hasta los 31,82 d¨®lares.