Las cadenas recaudan en seis meses 10,7 millones por mensajes y el 906

Las llamadas telef¨®nicas al 906 y el env¨ªo de mensajes de texto desde tel¨¦fonos m¨®viles (SMS) son un floreciente negocio para las televisiones. En el primer semestre del a?o, las cadenas p¨²blicas y privadas han recaudado 10,7 millones de euros por este concepto, seg¨²n los datos de la compa?¨ªa InfoAdex. El auge de concursos, programas de testimonios y espacios de telerrealidad ha contribuido al incremento de los ingresos.

Concursos como Operaci¨®n Triunfo, Gran Hermano o La isla de los famosos han encontrado en las llamadas de los espectadores a los n¨²meros 906 (cuyas tarifas suelen oscilar entre 0,60 y 0,90 euros por minuto m¨¢s IVA) una nueva forma de financiaci¨®n. La facturaci¨®n publicitaria a trav¨¦s de estos mecanismos alcanz¨® entre enero y junio de 2003 un total de 10,7 millones de euros, seg¨²n las cifras declaradas por las propias cadenas y las estimaciones de InfoAdex. La subida es notable. Representa el 25% m¨¢s que en el mismo periodo del a?o anterior (8,3 millones).

Por primera vez, InfoAdex ha podido contabilizar de forma separada la facturaci¨®n publicitaria de las televisiones: por un lado, los espacios convencionales (anuncios tradicionales, patrocinios, publirreportajes), y por otro, lo que la compa?¨ªa denomina "eventos que aparecen en pantalla" (mensajes SMS o llamadas telef¨®nicas a trav¨¦s del n¨²mero 906). Las cadenas se llevan, sin embargo, apenas una parte de los ingresos que genera este emergente negocio. Un porcentaje importante va a parar a las operadoras telef¨®nicas y otra parte queda en las arcas de las empresas que producen los programas.

No todas las cadenas han discriminado los conceptos publicitarios. La mayor¨ªa de las auton¨®micas incorporan la recaudaci¨®n del 906 y los mensajes desde el m¨®vil en el total de la facturaci¨®n. Entre las televisiones de ¨¢mbito estatal, Tele 5 es la que mayores ingresos ha declarado (5,1 millones de euros). A este volumen han contribuido especialmente Gran Hermano, Hotel Glam, Cr¨®nicas marcianas y A tu lado. Los espectadores han acudido al SMS para decidir con su voto la continuidad o la expulsi¨®n de concursantes y para elogiar / insultar a contertulios.

Tanto Antena 3 como TVE han visto c¨®mo se reduc¨ªa en 2003 la facturaci¨®n por estas partidas. La recesi¨®n en la cadena p¨²blica (de 4,7 millones de euros a 4,5 millones) es fruto del peor comportamiento de la audiencia de Operaci¨®n Triunfo II, su principal cantera de SMS. Programas como Noche de fiesta o Cine de barrio recurren tambi¨¦n a estas pr¨¢cticas. En 2001, la recaudaci¨®n de la cadena p¨²blica ascendi¨® a 1,5 millones, seg¨²n explic¨® el Gobierno a trav¨¦s de una respuesta parlamentaria.

En Antena 3 se ha pasado de 4,8 millones a 4,6, seg¨²n las estimaciones de InfoAdex. El concurso La isla de los famosos ha sido el principal reclamo para los mensajes de m¨®viles. Entre las cadenas auton¨®micas, s¨®lo Canal 9 ha ofrecido datos (1,1 millones, el doble que en el primer semestre de 2002).

Globalmente, la inversi¨®n publicitaria en televisi¨®n creci¨® en el primer semestre el 3,5% (de 1.112 millones de euros a 1.151 millones) respecto a mismo periodo de 2002. La mayor parte de la tarta fue para Televisi¨®n Espa?ola (a trav¨¦s de TVE-1 y La 2) con 356 millones de euros, seguida de Tele 5 (322) y Antena 3 (281,7). En conjunto, los entes auton¨®micos absorbieron el 15,1% del total (174 millones).