"La televisi¨®n por sat¨¦lite va a crecer mucho en Espa?a"

Espa?a ha dado un salto de gigante en cinco a?os en la televisi¨®n por sat¨¦lite. Los hogares con este tipo de instalaci¨®n han pasado del 11% al 18,2% y se han recortado distancias con Europa, donde el 20,1% de familias tiene parab¨®lica, seg¨²n un estudio de SES/Astra. Albert Mart¨ª es director general de Astra Marketing Ib¨¦rica, filial de Soci¨¦t¨¦ Europ¨¦enne des Satellites (SES).

Pregunta. ?Cu¨¢les son las principales conclusiones del estudio?

Respuesta. La televisi¨®n digital en Espa?a tiene una penetraci¨®n muy importante, del orden del 13% y ello se debe casi totalmente a la televisi¨®n por sat¨¦lite. El 18,2% de los hogares cuenta con recepci¨®n por sat¨¦lite, lo que significa que vamos acerc¨¢ndonos a Europa. El estudio tambi¨¦n indica que el 80% de los hogares con este tipo de televisi¨®n tienen orientada su antena a Astra.

"Apostamos por un servicio de Internet unidireccional con descarga de p¨¢ginas por sat¨¦lite y petici¨®n de webs por tel¨¦fono"

P. ?Hacia d¨®nde se dirige Espa?a en este sector?

R. Reino Unido o Francia, los principales pa¨ªses de nuestro entorno con televisi¨®n de pago, tienen el 27% o el 28% de penetraci¨®n de esta tecnolog¨ªa. Eso significa que en Espa?a hay un margen de crecimiento considerable.

P. ?A qu¨¦ se debe la velocidad de Espa?a en este terreno?

R. En 1997, fecha en la que se inicia el estudio, hab¨ªa un nivel bajo de televisi¨®n por sat¨¦lite anal¨®gico en comparaci¨®n con otros pa¨ªses europeos. En Espa?a, la televisi¨®n multicanal ha crecido con las plataformas digitales. ?Significa eso que nos hemos saltado una fase? Hemos empezado m¨¢s tarde y nuestro crecimiento ha sido exclusivamente digital.

P. Nuestra experiencia dista mucho de la EE UU.

R. A diferencia de Europa, el mercado de EE UU siempre fue de televisi¨®n por cable. S¨®lo en los ¨²ltimos seis a?os, han surgido Direct TV o Dish TV. El n¨²mero de hogares que tienen conectada la televisi¨®n por cable es mayoritario, porque esta tecnolog¨ªa tiene entre 20 y 25 a?os, y la televisi¨®n por sat¨¦lite s¨®lo crece en zonas rurales donde no puede llegar el cable.

P. ?Qu¨¦ papel ha jugado Astra en todo este proceso?

R. Salvo en B¨¦lgica, Pa¨ªses Bajos y Alemania, y en mucha menor medida, Reino Unido y Francia, el impulso verdadero para el crecimiento de la televisi¨®n multicanal en Europa surge con el nacimiento de Astra en 1988. Una televisi¨®n multicanal y anal¨®gica que se ofrec¨ªa gratis en Alemania y de pago en el Reino Unido. La penetraci¨®n del sat¨¦lite es mucho mayor en Europa que en EE UU.

P. ?Qu¨¦ proyectos tienen?

R. SES Astra ha establecido una estrategia de diversificaci¨®n en el n¨²mero de productos, tanto en banda ancha como audiovisual. Tambi¨¦n se ha fijado el objetivo de extender su actividad hacia los nuevos mercados de Europa del Este. En cuanto a nuevos productos, quiere ir m¨¢s all¨¢ de la simple venta de capacidad y ofrecer a los nuevos canales todo el servicio necesario que les permita estar en el sat¨¦lite.

P. Un servicio global.

R. Dar el servicio completo: llevar la se?al hasta donde se env¨ªa al sat¨¦lite, hac¨¦rsela llegar y tambi¨¦n dar la capacidad. Antes, la misi¨®n era dar capacidad y el cliente se ocupaba del resto de servicios. Es un gran cambio a nivel paneuropeo.

P. Su empresa tambi¨¦n opera en Internet.

R. La banda ancha, la transmisi¨®n de datos por Internet, representa un 15% de la capacidad, con datos de 2000. Estimamos que para 2005, representar¨¢ ya una cuarta parte de toda la capacidad global que tenemos en 48 sat¨¦lites. Para los diferentes mercados, incluido el espa?ol, la matriz SES Global est¨¢ haciendo grandes esfuerzos para promover Internet por sat¨¦lite como la ¨²nica soluci¨®n que permite romper estas brechas, lo que tanto preocupa a todos los organismos p¨²blicos en toda Europa.

P. ?Cu¨¢l va a ser la aportaci¨®n de Astra?

R. Existen dos tipos de productos diferentes y cada uno tiene su aplicaci¨®n. Hay unos sistemas de doble direcci¨®n, dirigidos a empresas y profesionales que tienen peque?as compa?¨ªas. Como el sat¨¦lite, no s¨®lo reciben sino tambi¨¦n transmiten; el usuario se conecta a Internet sin ninguna otra infraestructura alternativa. Para el gran p¨²blico, en cambio, apostamos por un servicio de Internet unidireccional, donde la descarga es por sat¨¦lite pero la petici¨®n de p¨¢ginas se produce por l¨ªnea telef¨®nica normal.