La canci¨®n del verano

Los clientes del restaurante japon¨¦s nos miraban con preocupaci¨®n. Empec¨¦ a sospechar que la campa?a de la Organizaci¨®n Nacional de Ciegos (ONCE) para el sorteo extraordinario de verano -que esta noche ofrece en directo Antena 3 (21.35), en un especial presentado por Antonio Hidalgo- ya era todo un fen¨®meno cultural cuando, en Londres para un viaje profesional, una integrante de un apreciado grupo indie espa?ol se empe?¨® en interpretar las diferentes canciones del verano inventadas por los creativos de la agencia responsable, T¨¢ndem / DDB: "Es lo m¨¢s divertido que puedes escuchar, mucho m¨¢s fresco que las aberraciones de Dinio y compa?¨ªa, que apestan a cinismo de discogr¨¢fica". Y es que resulta muy reconfortante lo que nos susurran Ponme la cremita o I have chopitos: La premisa de los anuncios es que cualquiera puede crear esos artefactos sonoros que hemos dado en llamar canciones del verano, monstruos hechos de textos elementales, melod¨ªas adhesivas y deleite en la pachanga.

Esas canciones nacen de un acuerdo social impl¨ªcito: en el verano aceptamos reducir la actividad cerebral; entre felices y resignados, chapoteamos en la vulgaridad, en el m¨ªnimo com¨²n denominador gastron¨®mico o sonoro. Los publicitarios de la ONCE -ellos y otros trabajadores de su agencia aparecen en los spots, gran detalle- asumen ese juego y han conseguido una de las campa?as m¨¢s simp¨¢ticas del a?o: muchas gracias, no necesitamos las fantasmadas de King ?frica o Georgie Dann; para degradarnos, nos bastamos solos.

De paso, nos recuerdan que la publicidad televisiva es hoy el principal soporte promocional de cualquier m¨²sica con aspiraciones de llegar a las grandes masas: pr¨¢cticamente desaparecidos los programas especializados de las televisiones generalistas, la m¨²sica se refugia donde puede y encuentra acomodo -un poco estrecho, pero qu¨¦ le vamos a hacer- en la publicidad. Ya hab¨ªa precedentes: No me llames iluso, el ¨²ltimo ¨¦xito de La Cabra Mec¨¢nica, naci¨® de otra campa?a de la ONCE, un jingle al estilo de La Cabra, que el grupo de Lichis decidi¨® interpretar antes de que se lo encargaran a profesionales an¨®nimos. Lichis vio el futuro ("?soy prescindible!") e intent¨® retrasarlo unos meses.