"Las publicaciones s¨®lo digitales tienen escaso futuro"

Las ediciones digitales de los medios de comunicaci¨®n escritos tienen "un futuro brillante". As¨ª lo afirma Javier Etxebeste (Pamplona, 1961), director de Yahoo Europa para b¨²squedas y directorios, quien disert¨® hace unos d¨ªas en San Sebasti¨¢n sobre este tema invitado por Eusko Ikaskuntza, que acaba de renovar su revista electr¨®nica.

Pregunta. ?Qu¨¦ tal est¨¢n funcionando las ediciones digitales de los medios de comunicaci¨®n escritos?

Respuesta. Tienen un futuro brillante, pero duro. Acontecimientos como la guerra de Irak han generado una explosi¨®n tremenda de visitantes. En torno al 45% de los usuarios de Internet consulta servicios de noticias o peri¨®dicos digitales. Es un producto con audiencia, lo que pasa es que los criterios para competir con ¨¦xito son diferentes de los del mundo f¨ªsico.

P. ?Cu¨¢les son entonces sus retos?

R. Intentar desarrollar, aunque es dif¨ªcil, unas organizaciones paralelas que implican mucho esfuerzo econ¨®mico, cuando el rendimiento en Internet es incierto. Para reducir la base de costes hay que integrar esas organizaciones.

P. ?Este esquema valdr¨ªa para una publicaci¨®n estrictamente digital?

R. No, porque las publicaciones s¨®lo digitales, o tienen ingresos que les sustenten su actividad o lo tienen muy dif¨ªcil para sobrevivir. Un medio de prensa ya existente se lo toma como algo estrat¨¦gico, necesita estar en Internet, porque sabe que la audiencia va all¨¢. Cuesta lo mismo construir una noticia para un soporte que para 25. Las iniciativas de ¨¦xito ser¨¢n integrales.

P. ?Las publicaciones s¨®lo digitales no tienen, pues, mucho futuro?

R. Desde el punto de vista de medio-editorial, con un equipo de redacci¨®n, escaso.

P. ?Las ediciones digitales podr¨ªan llegar a hacer desaparecer a largo plazo las de papel?

R. No, porque son complementarias.

P. ?No pueden competir?

R. Para las nuevas generaciones, que tienen un h¨¢bito distinto, probablemente s¨ª. Para las generaciones de m¨¢s de 40 a?os, creo que no. Soy lector de prensa y me gusta el placer del papel.

P. ?Las ediciones de papel se han visto perjudicadas por las digitales?

R. No creo que Internet haya sustituido un lector de papel por uno digital, pero, si hablamos de la captaci¨®n de lectores nuevos, s¨ª ha limitado el nivel de incorporaci¨®n hacia el medio en papel. Los medios de comunicaci¨®n escritos deben hacer planteamientos integrales, cruzar la promoci¨®n de ambos formatos. Es un terreno poco explorado, pero interesante.

P. ?La publicidad en Internet est¨¢ funcionando como se esperaba?

R. Estamos todav¨ªa en la prehistoria de la publicidad en Internet. Diferenciar¨ªa entre la publicidad basada en texto, con un potencial tremendo, y la gr¨¢fica, con un futuro m¨¢s dif¨ªcil.