La Junta y Turismo Andaluz gastaron 9,8 millones de euros en publicidad en 2002, seg¨²n un estudio del sector

Las empresas de bebidas y alimentaci¨®n andaluzas son las que m¨¢s dinero destinan a publicidad. El primer informe sobre la inversi¨®n publicitaria en Andaluc¨ªa de 2002, realizado por Infoadex (firma especializada en el control y an¨¢lisis de la publicidad) y financiado por la agencia FBC/TAPSA, sit¨²a a Heineken Espa?a como la compa?¨ªa con sede social andaluza con m¨¢s gasto publicitario (15,8 millones de euros en 2002). En el apartado institucional, el estudio revela que Turismo Andaluz, empresa auton¨®mica dependiente de la Consejer¨ªa que dirige Antonio Ortega, gasta en publicidad casi tanto (4,6 millones) como la Junta de Andaluc¨ªa en total (5,2 millones).

La Junta y Turismo Andaluz ocupan, respectivamente, el cuarto y el quinto puesto en el listado confeccionado por Infoadex de los 40 primeros anunciantes andaluces. Osborne (9,1 millones), Puleva Food (8,2 millones), Aguas de Lanjar¨®n (2,4 millones), Merkamueble (2,35 millones), Gonz¨¢lez Byass (2,3 millones), Carbonell (1,8 millones) y Localia TV (1,8 millones) completan la lista de las diez firmas con m¨¢s inversi¨®n publicitaria en sus presupuestos de 2002.

Entre las entidades financieras, es Unicaja la que m¨¢s gast¨® en publicidad en 2002 (casi un millones de euros), seguida de Caja San Fernando (813.000 euros) y Cajasur (742.000 euros). El director general de Infoadex, Javier Bar¨®n, estim¨® que la inversi¨®n global de los anunciantes andaluces super¨® los 115 millones de euros el a?o pasado, una cantidad que s¨®lo es superada, aunque de largo, por las empresas radicadas en Madrid (2.640 millones) y en Catalu?a (1.067 millones). La actividad de los 3.702 anunciantes censados por Infoadex en Andaluc¨ªa supera a la de otras comunidades de similar peso econ¨®mico como Pa¨ªs Vasco o Comunidad Valenciana.

311 millones en Andaluc¨ªa

El informe tambi¨¦n estima que los medios radicados en Andaluc¨ªa (peri¨®dicos, televisi¨®n, radio, carteler¨ªa, revistas, Internet) facturaron unos 311 millones de euros por publicidad. La mayor parte se debi¨® a publicidad pagada por empresas radicadas en el resto de Espa?a (240 millones), que se coloc¨® preferentemente en diarios regionales o locales (m¨¢s de la mitad) y televisi¨®n (20%).

El director general de Infoadex resalt¨® en conferencia de prensa que el estudio es el primero de estas caracter¨ªsticas que se realiza en Andaluc¨ªa. "Es la primera foto fija. Si el estudio se repite en a?os sucesivos, tendremos una pel¨ªcula de la situaci¨®n del sector que nos permitir¨¢ analizar su evoluci¨®n".

Tallada, por su parte, enfatiz¨® la importancia de la actividad publicitaria "como uno de los indicadores m¨¢s utilizados sobre la salud econ¨®mica". Y record¨® que, en el conjunto de Espa?a, el negocio publicitario supone un 2% del PIB.