La General pasa a llamarse CajaGranada para evitar la confusi¨®n fuera de Andaluc¨ªa

La Caja General de Ahorros de Granada, m¨¢s conocida como La General, es desde ayer CajaGranada. El Consejo de Administraci¨®n ha decidido cambiar el nombre y el logotipo para evitar la confusi¨®n en su expansi¨®n fuera de Andaluc¨ªa. "En muchos sitios nos tomaban por una empresa de seguros", resumi¨® ayer el presidente de la entidad, Antonio-Claret Garc¨ªa. La caja gastar¨¢ seis millones de euros en los dos pr¨®ximos a?os en cambiar el dise?o de 450 oficinas que posee en Espa?a. CajaGranada es la cuarta caja de ahorros de Andaluc¨ªa.

A la incomprensi¨®n de parte de los clientes de fuera de Andaluc¨ªa, la entidad financiera sumaba una dispersi¨®n de nombres que necesitaban unificarse. La empresa era conocida como Caja de Granada, La General o Caja General. El Consejo de Administraci¨®n decidi¨® el mi¨¦rcoles por la noche acabar con la dispersi¨®n y unificarlas bajo "una nueva imagen corporativa ¨²nica y potente" que evita "la dispersi¨®n de denominaciones, marcas y submarcas", seg¨²n el comunicado de la empresa. El presidente de la entidad afirm¨® que la idea del cambio de imagen surgi¨® hace un a?o.

Adem¨¢s del nombre la entidad, el Consejo de Administraci¨®n acord¨® tambi¨¦n cambiar el logotipo y los colores que identifican a las empresa. A la estrella de lacer¨ªa nazar¨ª de ocho zafates (como las provincias andaluzas) se le a?ade un cuadrado que representa la nueva sede de la caja, obra del arquitecto Alberto Campo Baeza y que el director defini¨® como "una maravilla del arte contempor¨¢neo". El gris ("muy fr¨ªo y triste", seg¨²n Claret Garc¨ªa) desaparece de las sucursales y predominan azul, verde y blanco. Claret Garc¨ªa destac¨® que no se trata de un cambio brusco de imagen.

Cuarta entidad

La caja de ahorros granadina, fundada en 1892, es la cuarta de Andaluc¨ªa en dimensi¨®n, despu¨¦s de Unicaja, el Monte de Huelva y Sevilla y Cajasur, seg¨²n el balance presentado en la Confederaci¨®n Espa?ola de Cajas de Ahorros el 31 de mayo de 2003. CajaGranada nace como la d¨¦cimocuarta caja de ahorros de Espa?a.

Los resultados despu¨¦s de impuestos de La General durante los ocho primeros meses de 2003 se situaron en los 37,6 millones de euros, lo que supone un 24,58% m¨¢s que en el mismo periodo del a?o anterior. CajaGranada tiene 2.162 empleados.

El director explic¨® que no teme que el cambio de nombre (muy asentado en Granada) afecte al negocio en la provincia: "Tenemos el 46% de los dep¨®sitos de Granada, pero tambi¨¦n el 16% de Ja¨¦n y el 7% de toda Andaluc¨ªa. Estamos orgullosos de nuestro origen y Granada sigue en el nombre y en la entidad, pero para crecer y poder salir fuera era necesario unificar las distintas denominaciones de la empresa".

El cambio de nombre es uno de los puntos m¨¢s llamativos del ambicioso plan director de la caja, firmado en 2002. El plan establece la apertura de 85 oficinas en M¨¢laga, Almer¨ªa, C¨¢diz, C¨®rdoba, Sevilla y Huelva antes de 2006. El objetivo es duplicar el balance de resultados entre 2002 y 2006 y darle a la empresa una entidad "econ¨®mica, financiera, institucional y de acci¨®n social" en toda Andaluc¨ªa y no s¨®lo en la provincia de Granada.

Claret Garc¨ªa detall¨® que el cambio de imagen en las sucursales no ser¨¢ inmediato, sino que se realizar¨¢ en dos a?os. En 2004, CajaGranada prev¨¦ actualizar 240 de sus 450 sucursales. El cambio comenzar¨¢ en Navidad por las sucursales con mayor volumen de negocio, las de la ciudad de Granada y Ja¨¦n y las cabeceras de comarca de ambas provincias.

El resto, a lo largo de 2005. El coste del cambio de la imagen de las sucursales y del material de oficina alcanzar¨¢ los seis millones de euros, seg¨²n Claret Garc¨ªa. De ello, aproximadamente la mitad ya estaban previstos para nuevas sucursales y material de oficina.

CajaGranada iniciar¨¢ esta pr¨®xima Navidad una "agresiva" campa?a de publicidad en radio, prensa y televisi¨®n, para dar a conocer su nueva imagen corporativa, que ya aparecer¨¢, en su tradicional calendario navide?o.

En el proceso de selecci¨®n participaron cinco empresas de mercadotecnia. Al final, las responsables del dise?o son Client Consulting, GT Echevarr¨ªa y Grupo Arqu¨¦s.