"En Espa?a hay muchas productoras y pocos canales"

Tras su intensa experiencia como gestor en ETB y Tele 5, Mikel Lejarza (Bilbao, 1956) se ha recluido en la cocina de la televisi¨®n. Desde el grupo ?rbol (participado en un 20% por Vocento y principal accionista de Globomedia), y en su calidad de socio consejero, dise?a productos multimedia ante el fen¨®meno de segmentaci¨®n de audiencias que se avecina. En este panorama sostiene que "el que tenga una buena historia tendr¨¢ lo m¨¢s importante", porque "la calidad es un arma vencedora".

Pregunta. ?Cu¨¢l es el papel de las productoras?

Respuesta. La clave del negocio de la televisi¨®n, por muchas vueltas que se le d¨¦, son los contenidos. Sin contenidos no hay negocio y sin negocio no hay gesti¨®n. Las productoras son centros donde se trabaja en la l¨ªnea de la creatividad. Vamos hacia un mercado en el que habr¨¢ m¨¢s cadenas de televisi¨®n, m¨¢s demanda de productos. Ya est¨¢ llamando a la puerta la televisi¨®n digital terrestre y el ADSL. Sobre el papel que han de desempe?ar las productoras persiste el debate de si hay que producir interna o externamente. El modelo estadounidense se bas¨® en una separaci¨®n entre los productores y los emisores. En Europa, el modelo de la televisi¨®n p¨²blica fue emitir y producir a la vez. Analicemos los resultados: las series estadounidenses se han han expandido en todo el mundo, pero ?cu¨¢ntas series europeas hay en Jap¨®n, Argentina o EE UU? Cero.

P. ?Qu¨¦ futuro les espera?

R. El futuro es brillant¨ªsimo porque los contenidos son los reyes. Habr¨¢ m¨¢s demandas de contenidos y las productoras tendremos que empezar a diversificarnos. No hacer s¨®lo productos para las cadenas generalistas, sino para otras ventanas, como el sat¨¦lite, la televisi¨®n interactiva o la telefon¨ªa. Tendr¨¢n que pasar de ser productoras de televisi¨®n a ser productoras de contenidos audiovisuales.

P. ?Las empresas grandes se comer¨¢n a las peque?as o habr¨¢ espacio para todas?

R. Hay demasiadas productoras en Espa?a. En este momento hay muchas empresas y pocos canales. Tienen que estar a la altura de los tiempos: crear ofertas multimedia y multinacionales, para hacer que los contenidos viajen. En el grupo ?rbol actuamos ya en esta direcci¨®n. Vamos ampliando el campo de los contenidos y hemos empezado a producir en otros pa¨ªses.

P. Hasta ahora daba la impresi¨®n de que el grupo ?rbol era una rama de Tele 5.

R. En un momento determinado trabaj¨® mucho para Tele 5, pero nunca dej¨® de hacerlo para otros. Compa?eros o Polic¨ªas han sido grandes ¨¦xitos en Antena 3. Realizamos Trilocos y El show de Flo para TVE, Date el bote y La silla para las auton¨®micas o El club de la comedia para Canal +. Trabajamos en Estados Unidos, Argentina o M¨¦xico, y en Francia est¨¢ en marcha Un paso adelante. Tele 5 es un cliente importante, pero no el ¨²nico.

P. Ahora preparan una serie para Antena 3 con Emilio Arag¨®n.

R. Hubo una muy magn¨ªfica oferta de Antena 3, que ha apostado claramente por Emilio Arag¨®n.