El EGM defiende la "independencia" del sistema de audiencia de radio
El presidente ejecutivo de la Asociaci¨®n para la Investigaci¨®n de Medios de Comunicaci¨®n (AIMC), Juli¨¢n Bravo, defendi¨® ayer la "independencia" y "transparencia" del Estudio General de Medios (EGM) y asegur¨® que son los propios asociados quienes marcan las pautas a la hora de medir las audiencias.
Ante las cr¨ªticas lanzadas desde algunas cadenas, Bravo dijo que los informes se ajustan a los m¨¦todos decididos por el propio sector. La AIMC cuenta en la actualidad con 150 asociados entre los que destacan medios de comunicaci¨®n (televisiones, emisoras de radio, peri¨®dicos, revistas, sitios de Internet) y empresas del sector publicitario (anunciantes, agencias de publicidad, agencias de medios, consultoras). Los estudios, que se difunden a trav¨¦s de tres oleadas anuales, se elaboran a partir de 43.000 entrevistas personales. Los informes de radio incorporan otras 27.000 encuestas telef¨®nicas.
Bravo calific¨® de "absolutamente falso" que desde la AIMC se produzcan filtraciones de los datos y subray¨® que los abonados conocen los resultados al mismo tiempo, as¨ª como los n¨²cleos de poblaci¨®n donde se realizan las entrevistas y que los cuestionarios se revisan peri¨®dicamente. Por ello, no descart¨® la posibilidad de emprender acciones legales ante las "injurias" vertidas desde determinados medios. Tras los datos de la tercera oleada de radio, difundidos este mes, la Cope expres¨® su "sorpresa y preocupaci¨®n", comentarios que a juicio de Bravo son "exagerados" y "fr¨ªvolos".
En defensa del estudio se pronunci¨® el pasado septiembre la Asociaci¨®n de Agencias de Medios. Esta entidad subray¨® que la AIMC es un "punto de encuentro" de pr¨¢cticamente la totalidad de los agentes que intervienen en la gesti¨®n y contrataci¨®n de espacios publicitarios. Record¨® que el organismo de audiometr¨ªa "es y representa" al mercado a trav¨¦s de distintos ¨®rganos de gobierno y expres¨® su preocupaci¨®n por "la cr¨ªtica radical y sin rigor que determinados comunicadores trasladan a trav¨¦s de sus p¨²lpitos informativos a la sociedad en general".
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