Un estudio alerta de la "invasi¨®n" publicitaria que sufren los menores
La Fundaci¨®n Alternativas propone regular las emisiones a trav¨¦s de un consejo audiovisual
Los anunciantes, y especialmente el sector juguetero, han encontrado en los ni?os "un fil¨®n", hasta el extremo de que la presi¨®n comercial que sufren los menores utiliza en ocasiones f¨®rmulas que "ocultan" la publicidad, seg¨²n pone de manifiesto un estudio de la Fundaci¨®n Alternativas. Este organismo recomienda una puesta al d¨ªa de la legislaci¨®n para evitar que los espectadores m¨¢s peque?os est¨¦n demasiado expuestos a la "invasi¨®n publicitaria".
El informe, elaborado por expertos en educaci¨®n infantil, derecho internacional, m¨¦dicos pediatras y psic¨®logos, constata que la presi¨®n publicitaria sobre la infancia es cada vez de mayor intensidad y se manifiesta en f¨®rmulas que no est¨¢n reguladas legalmente. La Fundaci¨®n Alternativas subraya que no se cumplen las limitaciones recogidas en la Ley de Televisi¨®n sin Fronteras y cree necesaria la creaci¨®n de autoridades independientes para impulsar la autorregulaci¨®n. "Dada la vulnerabilidad de la infancia ante la agresividad del mercado, el agobio publicitario que sufren los menores es preocupante", subraya.
El estudio se hace eco del debate europeo sobre la conveniencia de que las televisiones p¨²blicas supriman la publicidad dirigida a la infancia o, al menos, la destinada a los menores de 12 a?os. Esta ¨²ltima restricci¨®n se aplica ya en Suecia, mientras que en Grecia est¨¢ prohibida la publicidad de juguetes entre las 19.00 y las 22.00. Otros pa¨ªses, como B¨¦lgica, Italia o Dinamarca, han impuesto restricciones al bombardeo de spots durante la programaci¨®n infantil. En el caso espa?ol, a falta de un consejo audiovisual de ¨¢mbito estatal, la vigilancia corre a cargo de la Comisi¨®n de Autocontrol.
La Fundaci¨®n Alternativas alerta contra la publicidad que se escuda en el patrocinio de programas infantiles, que se manifiesta especialmente en los clubes creados por las distintas cadenas de televisi¨®n (Club Disney, Club Super 3, Megatrix), ya que hasta los 10 o 12 a?os los menores no perciben claramente que "los anuncios han sido creados por alguien con el prop¨®sito exclusivo de vender algo".
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