Millones por un anuncio
El coste de 30 segundos de publicidad en televisi¨®n es astron¨®mico durante la transmisi¨®n de la Super Bowl
Ya est¨¢ aqu¨ª la locura de la Super Bowl, la final del campeonato de f¨²tbol americano, un acontecimiento medi¨¢tico y publicitario que supera con mucho el aspecto deportivo. Ma?ana, en Houston, los Patriots de Nueva Inglaterra se enfrentan a los Panthers de Carolina, y 130 millones de estadounidenses estar¨¢n pendientes de las jugadas, de los anuncios -los mejores y m¨¢s caros del a?o- y de la comida. La CBS asegura que la audiencia mundial de la Super Bowl -ya en su 38? edici¨®n- asciende a 1.000 millones de espectadores.
En el programa de televisi¨®n m¨¢s visto del a?o, cada anuncio de 30 segundos cuesta un promedio de 2,3 millones de d¨®lares, frente a los 2,1 del a?o pasado y los 42.000 d¨®lares que costaba el medio minuto en la primera edici¨®n de la Super Bowl, en 1967. Desde General Motors hasta IBM, America Online o Pepsi, desde las marcas de cerveza hasta los aperitivos que acompa?an a las bebidas -es el segundo d¨ªa del a?o, despu¨¦s del de Acci¨®n de Gracias, de mayor consumo de comida-, se esmeran en la publicidad, una competici¨®n paralela a la deportiva.
La competencia es feroz: este a?o hay dos productos rivales cuyo objetivo es remediar las dificultades en la erecci¨®n, dos tarjetas de cr¨¦dito, cuatro estudios de Hollywood y cuatro marcas de autom¨®viles. En l¨ªneas generales, hay un tono m¨¢s ligero y m¨¢s optimista que el de los dos ¨²ltimos a?os, cuando dominaba un ambiente sombr¨ªo por los atentados del 11-S.
Ma?ana podremos ver a Mohamed Al¨ª recomendar a un chico que se dedique a agitar el mundo; un abuelo y una abuela que pelean por una bolsa de patatas fritas, y un grupo de ni?os y ni?as cantando una canci¨®n sobre la demanda que les han puesto las discogr¨¢ficas por piratear m¨²sica a trav¨¦s de Internet. No estar¨¢, en cambio, el anuncio de MoveOn contra Bush: la organizaci¨®n hizo un concurso y premi¨® un anuncio en el que se ve a ni?os que trabajan lavando platos y recogiendo basura con esta leyenda: "Adivina qui¨¦n va a pagar el d¨¦ficit de un bill¨®n de d¨®lares de Bush". La CBS lo ha rechazado porque su pol¨ªtica es evitar "anuncios partidistas".
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