Emociones mediterr¨¢neas

El alcalde del PP de Altea explicaba en Fitur el nuevo eslogan tur¨ªstico "emociones mediterr¨¢neas". Y ¨¦l mismo se emocionaba explic¨¢ndolo. A punto de l¨¢grima que puede acabar en llanto. Al parecer, quiere llenar Altea de turistas lloriqueantes. Imaginen la escena cuando algunos de estos turistas coincidan en el mismo momento emocional y acaben abraz¨¢ndose y bes¨¢ndose emocionados. Las playas llenas de estas escenas saldr¨¢n en la tele y quiz¨¢s empiecen as¨ª nuevas amistades. Pero no creo que luego recuerden nada de lo ocurrido, una vez en su pa¨ªs. Como dice Julio Casares en su Diccionario ideol¨®gico de la lengua espa?ola, la emoci¨®n es una agitaci¨®n del ¨¢nimo, violenta o apacible, que nace de alguna causa pasajera. Es decir, que no deja huella. Y, a nosotros nos interesa justo lo contrario: fidelizar al cliente y conseguir que vuelva. Para ello es imprescindible apelar a las experiencias posibles en el destino m¨¢s que a la emoci¨®n en s¨ª misma. Experiencias basadas en las actividades que pueden desarrollar los turistas. Y ¨¦stas, a la vista de la crisis del mercado actual deben ser m¨¢s que sol y playa y, a poder ser, creativas.

Altea tiene posibilidades de ofrecer actividades relacionadas con la n¨¢utica, cultura, arte y naturaleza. La estaci¨®n n¨¢utica puede funcionar bien, siempre que no masifiquen y ampl¨ªen los puertos con m¨¢s amarres y fastidien las playas y el fondo marino. Pero c¨®mo se ofrece cultura si la tan vitoreada superestructura cultural del Palau permanece cerrada en temporada alta o se suprimen Les nits de la mediterr¨¤nia. O con una Facultad de Bellas Artes que para nada incide en la vida cultural de Altea.

C¨®mo se puede ofrecer naturaleza con el ritmo de construcci¨®n implantado y planificado, con proyectos como urbanizar al lado de un r¨ªo, cargarse la trama rural o construir torres de apartamentos en una sierra y en barrancos. Con ello, lo ¨²nico que han conseguido es que el turismo residencial solape el turismo itinerante, como dan fe los bajos ingresos obtenidos en la ¨²ltima temporada por comercios y establecimientos hosteleros y saturar los servicios, que cada vez son peores.

En realidad, a excepci¨®n de la estaci¨®n n¨¢utica, sol y playa, el municipio no tiene m¨¢s productos nuevos acabados que ofrecer al turismo itinerante, por lo que promocionar algo que no existe no tiene sentido. Para mantener y aumentar la clientela de temporadas anteriores el gobierno del PP deber¨ªa cambiar su pol¨ªtica urban¨ªstica, algo que no puede hacer porque su papel actual es el de agente de ventas de los grupos inmobiliarios. Por ello, estamos condenados a seguir perdiendo cuota del mercado tur¨ªstico de viajeros y Fitur contin¨²a siendo un despilfarro que s¨®lo sirve para lucimiento de los pol¨ªticos que est¨¢n emocionados con su ego.