La inversi¨®n publicitaria en medios creci¨® el 3% en 2003
La televisi¨®n acapara el 41,6% de los 5.570 millones de euros
La televisi¨®n no es s¨®lo el sector medi¨¢tico que m¨¢s inversi¨®n publicitaria atrae, tambi¨¦n es el que m¨¢s creci¨® en 2003. De los 5.570,9 millones correspondientes a los medios convencionales (un 3% m¨¢s que el a?o anterior), los diferentes canales absorbieron 2.315,2 millones (41,6%), seg¨²n los datos del informe anual elaborado por InfoAdex. Esta cifra representa un 6,6% m¨¢s que en 2002.
El estudio de InfoAdex diferencia entre medios de comunicaci¨®n convencionales (prensa, radio, televisi¨®n, cine, Internet, publicidad exterior) y no convencionales (folletos, buzoneo, cat¨¢logos, patrocinio, mailing personalizado). Conjuntamente, la inversi¨®n real estimada se situ¨® en 12.015,3 millones de euros, lo que representa un incremento del 2,6% respecto al a?o anterior. El volumen de negocio publicitario equivale al 1,64% del PIB.
A excepci¨®n de los diarios y los suplementos dominicales, el resto de los medios convencionales registraron subidas, que fueron especialmente significativas en el sector radiof¨®nico (con un alza del 4,8%). InfoAdex atribuye la ca¨ªda observada en el ¨¢mbito de la prensa a la consolidaci¨®n de los diarios gratuitos.
Tras la televisi¨®n, el sector con mayor volumen de negocio est¨¢ protagonizado por los diarios (1.496 millones), seguidos de las revistas (601), la radio (508), las vallas (422), los suplementos y dominicales (105), Internet (74) y cine (47).
Dentro de las televisiones de ¨¢mbito nacional, TVE se llev¨® la mayor parte del pastel de la inversi¨®n (697 millones de euros), por delante de Tele 5 (644), Antena 3 (552) y Canal + (33). En cuanto a las auton¨®micas, la catalana TV-3 encabeza la lista con 131 millones. A continuaci¨®n figuran Telemadrid (69 millones), Canal Sur (48), Canal 9 (38), ETB (24) TV-Galicia (23), TV Canarias (6) y el canal auton¨®mico de Castilla-La Mancha (3,9%).
Como muestra del empuje del segmento audiovisual, el director del estudio, Pedro Villa, adelant¨® que en los dos primeros meses de 2004 la publicidad televisiva ha experimentado una subida del 15%.
Los autores del informe subrayaron ayer las buenas perspectivas que plantea el sector publicitario, que a lo largo del actual ejercicio podr¨ªa crecer en torno al 4%, cifra superior al IPC previsto. "No es un ataque de optimismo", sostiene Antonio Ruiz, presidente de Mediaedge:cia, agencia que ha colaborado en el estudio. Fundamenta esta proyecci¨®n en acontecimientos de gran tir¨®n publicitario, como los Juegos Ol¨ªmpicos, las elecciones generales o la boda del pr¨ªncipe Felipe.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
