Garc¨ªa: "Pocos elementos gr¨¢ficos, buenos titulares y buenos sumarios"
El dise?ador de peri¨®dicos aconseja que la tipograf¨ªa sea m¨¢s grande en Internet
Antes Mario Garc¨ªa (Cuba, 1947) llamaba "promociones" al sumario de los peri¨®dicos. Ahora lo llama "navegador". "Internet ha cambiado hasta el l¨¦xico del dise?o de peri¨®dicos. Navegar es un t¨¦rmino que se emplea en la Red y que ahora se utiliza para los peri¨®dicos en papel. Internet tambi¨¦n ha producido un cambio muy importante en la lectura. En los diarios en papel se ha pasado de la lectura de p¨¢gina a p¨¢gina a saltar de la portada a las noticias que interesan. Algo as¨ª como navegar por el peri¨®dico". El dise?ador ha impartido en Zaragoza un taller a alumnos del m¨¢ster de periodismo del Heraldo de Arag¨®n.
Con su empresa, Garc¨ªa-Media, ha participado en el dise?o de 450 peri¨®dicos de papel de todo el planeta. ?l introdujo el color en el Wall Street Journal y redise?¨® el alem¨¢n Die Zeit. Entre sus ¨²ltimos trabajos destacan los de Liberation y The Miami Herald. Vive en Tampa e imparte clases durante seis semanas al a?o en el prestigioso Poynter Institute.
"Los peri¨®dicos no empezaron a prestarle atenci¨®n a Internet hasta el a?o 2000. En la prensa se suele pensar conservadoramente. En este momento no hay ning¨²n diario que no d¨¦ importancia a su edici¨®n electr¨®nica". Garc¨ªa ha dise?ado m¨¢s de 50 peri¨®dicos en Internet.
A su juicio, para dise?ar peri¨®dicos en Internet hay que seguir algunas reglas. "La tipograf¨ªa debe ser m¨¢s grande. Las letras sin serif (los trazos cortos de terminaci¨®n de las formas de las letras) se leen mejor. El color debe usarse con m¨¢s cuidado en la tipograf¨ªa porque, por ejemplo, el azul se puede confundir con un v¨ªnculo. La gente quiere simpleza, pocos elementos gr¨¢ficos. Buenos titulares y buenos sumarios", resume Garc¨ªa.
"La primera generaci¨®n de diarios en Internet era una met¨¢fora de las ediciones en papel. Ahora, estamos viendo que hay un tr¨¢fico en las dos v¨ªas entre el papel e Internet. Un buen ejemplo es el '5 Minute Herald' del Miami Herald, una secci¨®n del peri¨®dico donde se pueden leer todas las noticias del d¨ªa en cinco minutos. Es una idea inspirada por Internet. Ha tenido tanto ¨¦xito en la publicaci¨®n en papel que se realiza en la digital".
El dise?ador cree que se deben incluir las noticias de tecnolog¨ªa en la primera p¨¢gina de los peri¨®dicos. "Cuando estudi¨¢bamos el dise?o del Wall Street Journal, descubrimos que sus lectores ten¨ªan sed de informaci¨®n de salud y de tecnolog¨ªa. Decidimos que las noticias fueran en primera p¨¢gina porque los lectores quieren conocer lo ¨²ltimo en tecnolog¨ªa e inform¨¢tica".
Su ¨²ltimo libro, Pure design, "est¨¢ muy influido por Internet. Quer¨ªa hacer textos que cupieran en una pantalla. El libro mezcla la simpleza de Internet con la simpleza del papel; porque lo que es bueno para el dise?o en papel, lo es para Internet".
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