Turismo invierte 3 millones en una campa?a "de choque" para atraer a m¨¢s veraneantes espa?oles

La Consejer¨ªa de Turismo, Comercio y Deportes va a poner en marcha una campa?a especial de promoci¨®n con la que pretende atraer un mayor n¨²mero de visitantes espa?oles en los meses de temporada alta y paliar el retroceso que evidencian los mercados internacionales. La campa?a "de choque", presupuestada en 3.078.000 euros, incluye como novedad la utilizaci¨®n de herramientas como los mensajes a tel¨¦fonos m¨®viles y espacios en algunas de las m¨¢s importantes p¨¢ginas web de viajes. El consejero, Paulino Plata, conf¨ªa en que el sector vuelva a crecer este a?o.

El dise?o de esta campa?a especial no significa que la consejer¨ªa entienda preocupantes los ¨²ltimos datos de coyuntura, seg¨²n Plata. En el mes de mayo, las pernoctaciones producidas en los hoteles andaluces descendieron un 4,87% respecto al mismo mes de 2003, pero en el conjunto de los primeros cinco meses del a?o ha habido un incremento del 4,72%. "No podemos perder la cabeza por lo que suceda un mes o una semana concreta", dijo Plata, "y lo importante es que hay una tendencia sostenida de moderado crecimiento".

La Junta s¨ª admite que hay ciertas incertidumbres sobre el comportamiento de la actividad en los ¨²ltimos meses y sobre los efectos que puedan tener los atentados terroristas del 11 de marzo en Madrid y la escalada de los precios del petr¨®leo y su consiguiente repercusi¨®n en los transportes.

Lo que s¨ª es evidente es el retroceso en la llegada de turistas extranjeros, que en el periodo enero-mayo disminuy¨® por encima del 4%. Por el contrario, el mercado nacional mantiene un comportamiento excelente. El n¨²mero de clientes espa?oles que se alojaron en hoteles andaluces creci¨® en los primeros cinco meses un 15,6% y el n¨²mero de pernoctaciones que produjeron en un 3,6%. El 20% de los espa?oles que viaja elige alg¨²n destino andaluz.

Plata explic¨® que esta campa?a de choque se aplica en el mercado nacional por razones "de eficacia". "Sabemos que los espa?oles concentramos las vacaciones en los meses de verano, que van a ser m¨¢s sensibles a estos mensajes y la experiencia de a?os anteriores dice que en tiempos de inquietud es el mercado nacional el que mejor responde". Adem¨¢s, el mercado espa?ol es menos previsor a la hora de contratar sus vacaciones, mientras que la mayor¨ªa de los extranjeros que vendr¨¢n en verano ya tienen hechas sus reservas.

Plata anunci¨® que para despu¨¦s de verano la consejer¨ªa emprender¨¢ tambi¨¦n una campa?a para consolidar los principales mercados emisores europeos y enfocada a los distintos segmentos, especialmente golf, cultura e interior.

La campa?a puesta en marcha ahora incide en la oferta global de Andaluc¨ªa y en el segmento de sol y playa, con anuncios espec¨ªficos para ¨¦ste. La campa?a, que se desarrollar¨¢ entre el 21 de junio y el 16 de julio, incluye anuncios en televisiones generalistas, auton¨®micas y locales (947.000 euros), prensa escrita (630.000 euros), radio (300.000 euros), vallas (246.000 euros), otros soportes exteriores (90.000 euros) y proyecciones en cines (173.000 euros).

El presupuesto para Internet es de 150.000 euros, mientras que para los mensajes de m¨®viles es de 240.000. Adem¨¢s del env¨ªo de textos publicitarios por este sistema, la intenci¨®n de Turismo Andaluz es organizar concursos con el prop¨®sito de que sea una campa?a interactiva.

Adem¨¢s, la empresa p¨²blica de promoci¨®n Turismo Andaluz ha iniciado en Badajoz una serie de actos para mostrar los atractivos de Andaluc¨ªa que se repetir¨¢n en 16 ciudades de cinco comunidades aut¨®nomas, y que cuenta con un presupuesto de 262.000 euros.