Las firmas andaluzas gastaron un 14,5% m¨¢s en publicidad en 2003

La inversi¨®n publicitaria de las empresas radicadas en Andaluc¨ªa super¨® en 2003 los 132 millones de euros, un 14,5% m¨¢s que el a?o anterior, el primero que analiz¨® la agencia de publicidad FCB/TAPSA TFM, l¨ªder en el mercado regional. La agencia desgaja por segunda vez los datos andaluces del estudio que realiza para toda Espa?a la consultora Infoadex y present¨® ayer el estudio en un acto en Sevilla que cont¨® con la presencia del consejero de la Presidencia, Gaspar Zarr¨ªas.

El informe de la agencia de publicidad constata el escaso peso de las firmas andaluzas en gasto publicitario, ya que los 132,2 millones invertidos en 2003 suponen s¨®lo el 2,4% de la inversi¨®n nacional, muy concentrada en Madrid y Catalu?a, ya que en estas comunidades est¨¢n radicadas las empresas de mayor dimensi¨®n. Sin embargo, la agencia concluye que el sector publicitario goza en Andaluc¨ªa de "buena salud", una apreciaci¨®n que basa en dos hechos: el aumento del gasto publicitario y la incorporaci¨®n de 300 anunciantes m¨¢s con relaci¨®n al a?o pasado. Seg¨²n Infoadex, en ambos conceptos (gasto publicitario y n¨²mero de anunciantes), Andaluc¨ªa ocupa el tercer lugar entre las comunidades aut¨®nomas.

M¨¢s inversi¨®n de la Junta

El estudio certifica la preponderancia del sector agroalimentario en la econom¨ªa andaluza. Los 40 primeros anunciantes de la comunidad concentran el 70% del gasto publicitario realizado por casi 4.000 firmas andaluzas. Y entre ellas abundan las marcas de alimentaci¨®n y bebidas. As¨ª, Heineken Espa?a vuelve a ser, de largo, la empresa que m¨¢s dedic¨® a publicidad, con 22,3 millones de euros, casi siete m¨¢s que en 2002. Detr¨¢s, repiten Puleva Food (8,5 millones), que se encarama al segundo puesto, y Osborne (7,8 millones).

El cuarto y el quinto puesto muestran la importancia del sector p¨²blico en la econom¨ªa andaluza. As¨ª, la Junta de Andaluc¨ªa invirti¨® en 2003 6,6 millones de euros en publicidad, un 20% m¨¢s que el a?o anterior. Y Turismo Andaluz, la empresa p¨²blica dependiente de la Consejer¨ªa de Turismo gast¨® 4,4 millones, algo menos que en 2002. El estudio deja claro que los anunciantes andaluces prefieren la televisi¨®n como medio para publicitarse (m¨¢s del 40% del gasto) y adem¨¢s gestionaron en las agencias de publicidad casi 48 millones, siendo la primera agencia de publicidad por gesti¨®n de inversi¨®n FCB TAPSA, con 12,3 millones, lo que representa el 25,7% del total.

En cuanto a la inversi¨®n del conjunto de los anunciantes espa?oles en medios andaluces, el informe la eval¨²a en 235,9 millones. Seg¨²n el estudio, m¨¢s de la mitad de esta publicidad se concentra en los peri¨®dicos, si bien el an¨¢lisis de Infoadex s¨®lo tiene en cuenta como cadenas regionales a Canal Sur y las desconexiones de TVE en Andaluc¨ªa.