El Marem¨¤gnum se reforma para recuperar el p¨²blico perdido

El Marem¨¤gnum, el espacio l¨²dico y comercial del puerto de Barcelona, ha decidido renovar su imagen -deteriorada por algunos problemas de seguridad- y proponer una nueva oferta que atraiga a los barceloneses, tras la p¨¦rdida de p¨²blico registrada en estos ¨²ltimos a?os, un descenso de 18 a 12 millones de visitantes anuales.

El complejo -que se reinaugurar¨¢ la pr¨®xima primavera- tendr¨¢ 5.000 metros cuadrados m¨¢s, reducir¨¢ la oferta de locales nocturnos y potenciar¨¢ la de espacios comerciales, centr¨¢ndose en el dise?o y la moda. Seg¨²n el nuevo equipo directivo, la firma brit¨¢nica Milligan and Denton Developments, ya se han cerrado acuerdos con las marcas de ropa H & M, Desigual y Jack & Jones. Adem¨¢s el Marem¨¤gnum ha establecido un acuerdo de colaboraci¨®n con el Fomento de las Artes Decorativas (FAD) con el fin de promover eventos culturales e impulsar a los j¨®venes dise?adores.

La idea de potenciar la oferta cultural surgi¨® a ra¨ªz de un sondeo realizado entre los barceloneses, dado que la nueva direcci¨®n pretende atraer al p¨²blico local y no tanto a los visitantes extranjeros, que hasta ahora eran su principal clientela.Esta semana el Marem¨¤gnum de Barcelona comenzar¨¢ a cerrar los locales nocturnos de la planta baja del primer piso, a los que se sumar¨¢n dos m¨¢s en septiembre, y el resto, antes de marzo de 2005. Paralelamente, se ir¨¢n instalando nuevas tiendas de moda y espacios comerciales.

"Queremos que el Marem¨¤gnum sea un lugar donde se pueda divertir el mismo p¨²blico tanto de d¨ªa como de noche y evitar as¨ª la disociaci¨®n entre una clase de p¨²blico diurno y otra clase de p¨²blico nocturno", explic¨® Fraser Denton, directivo del equipo gestor.

En los ¨²ltimos a?os la imagen del centro se ha visto afectada por la muerte del joven ecuatoriano Wilson Pacheco, que recibi¨® una paliza y fue arrojado a las aguas del puerto por dos vigilantes de seguridad y dos porteros de locales nocturnos.

Ahora se pretende atraer a una nueva clientela, sobre todo a j¨®venes barceloneses de entre 20 y 35 a?os que trabajan y que tienen "un nivel cultural medio alto", seg¨²n explic¨® Ariadna Esteve, directora de mercadotecnia del Marem¨¤gnum. De los 12 millones de personas que visitaron el centro el a?o pasado, s¨®lo el 25% eran de Barcelona, y el 75% visitantes extranjeros.

El arquitecto Ricard Mercad¨¦ es el encargado de la reforma estructural del recinto, que este a?o cuenta con una inversi¨®n de 12 millones de euros. La reestructuraci¨®n del espacio nocturno se concretar¨¢ en una terraza con cuatro locales de "ambientes diferentes" en la cubierta del piso superior. Otros cambios significativos consistir¨¢n en dotar a la fachada principal de un acceso directo a la primera planta a trav¨¦s de una escalera mec¨¢nica que arrancar¨¢ de la Rambla del Mar. Asimismo, se crear¨¢n m¨¢s cafeter¨ªas y las galer¨ªas comerciales ser¨¢n m¨¢s abiertas, con vistas al mar.

El Marem¨¤gnum, actualmente de capital privado, est¨¢ participado por Cr¨¦dit Suisse First Boston, Pacific Investments y Milligan desde hace cuatro meses.