El informe aconseja la colaboraci¨®n entre azulejeros espa?oles e italianos ante la competencia de terceros

"La producci¨®n cer¨¢mica se encuentra ante un cambio de ciclo que, en el caso valenciano, coincide con un cambio generacional de los empresarios", argumenta el informe del Alto Consejo Consultivo en un cap¨ªtulo titulado La Innovaci¨®n en el Sector de Pavimentos y Revestimientos Cer¨¢micos en la Comunidad Valenciana. En este cap¨ªtulo se repasa la realidad productiva del sector azulejero espa?ol -el 67% de las empresas y el 90% de los trabajadores est¨¢n en Castell¨®n- y el italiano, muy concentrado en el distrito de Sassuolo. Espa?a, dice el informe, supera a Italia en consumo y ¨¦sta lo hace en exportaciones, dise?o e imagen de producto y en ingresos brutos. El informe asegura que el modelo que denomina de "producci¨®n masiva" que ha caracterizado a este sector en los ¨²ltimos diez a?os muestra s¨ªntomas de agotamiento y debe ser sustituido por un modelo "comercial marquista", que no deje de mejorar los procesos productivos pero que mime con mayor convicci¨®n la comercializaci¨®n del producto (redes de distribuci¨®n propias o compartidas que permitan pulsar la opini¨®n del consumidor y cambios en la misma) y la imagen de marca. El informe, en cualquier caso, recomienda que la nueva situaci¨®n a la que se enfrentan los dos productores europeos -misma competencia y retos- deber¨ªa enfrentarse con m¨¢s relaciones entre empresas de ambas zonas, cuyas caracter¨ªsticas cree complementarias, "como una internacionalizaci¨®n conjunta". Relaciones que supongan un intercambio "de buenas pr¨¢cticas", el contraste de las alternativas con las que afrontar la nueva competencia y una mayor vinculaci¨®n entre las empresas.

Estas consideraciones se realizan tras repasar el sector. La producci¨®n de Espa?a e Italia, l¨ªderes hasta hace poco, ha sido superada por China y es seguida de cerca por pa¨ªses como Brasil, Indonesia o Turqu¨ªa. Los dos pa¨ªses europeos, sin embargo, mantienen la pole position en exportaci¨®n. Al dibujar el escenario general, el informe reconoce el ¨¦xito alcanzado por el sector cer¨¢mico de Castell¨®n pero tambi¨¦n menciona debilidades. El tama?o de las azulejeras espa?olas es menor al de las italianas. Su especializaci¨®n, adem¨¢s, es en general escasa y con la excepci¨®n de algunas firmas el informe habla del escaso control sobre los canales de distribuci¨®n. El futuro, entiende el informe, depender¨¢ de la confianza de los empresarios en las posibilidades del sector.