"En esto hay que ser un poco camale¨®n"

Pregunta. Cota Cero acaba de recibir el Premio Nacional de Comunicaci¨®n Visual, Letra, por el dise?o exterior del tranv¨ªa de Alicante en la campa?a Sin alcohol.

Respuesta. Quer¨ªamos transmitir el mensaje de que te puedes divertir sin estar colocado. El prop¨®sito era hacer algo divertido, alegre, que llamase la atenci¨®n y que no tuviera un tinte paternalista. Y utilizamos una l¨ªnea m¨¢s juvenil, muy pop.

P. ?C¨®mo se puede definir lo que hacen?

R. Cota Cero hace dise?o y comunicaci¨®n. Es uno de los primeros estudios de dise?o gr¨¢fico de la provincia de Alicante y en 20 a?os hemos ido ampliando y creciendo hacia otros terrenos m¨¢s de agencia de servicios, con un equipo multidisciplinar, aunque la base creativa del dise?o es lo que m¨¢s nos identifica.

P. ?Es dif¨ªcil ser creativo y empresario a la vez?

R. Cuesta lo suyo. Hay tirar trabajos a la basura antes de que los vea el cliente porque sabes que no ah¨ª no vas. Tratamos de que cada trabajo cumpla los dos niveles: la exigencia del cliente y la creativa y cultural. El dise?o tiene para nosotros un valor cultural, no s¨®lo comercial con respecto al cliente. Hay tendencias y cultura.

P. ?El dise?o no es s¨®lo un anzuelo para atrapar clietes?

R. Sirve para eso, pero tambi¨¦n sirve como elemento social. El dise?o tiene una tendencias culturales y sociales. Todos estamos viviendo esa cultura que hemos heredado del dise?o.

P. ?El empresario es permeable a estas tendencias?

R. Hay todo tipo de clientes, pero la mayor¨ªa busca a alguien de confianza que les ofrezca alternativas. Hay algunos que tienen m¨¢s cultura visual y hay quien no la tienen. Nosotros les explicamos el proceso de an¨¢lisis utilizado y el avance para que pueda situarse. En esto hay que ser un poco camale¨®n para adaptarse a los productos y tener una parte creativa. Es bonito y divertido.

P. No es habitual que un grupo de dise?o y comunicaci¨®n dirija un Festival Internacional de Cine y Derechos Humanos.

R. Se lo ofrecieron a Medicus Mundi, pero esta chaqueta le ven¨ªa un poco grande. A nosotros nos interes¨® porque un festival es mucha comunicaci¨®n. Nos volcamos en todo: buscar patrocinio, salas,... Lo gestionamos todo sin ning¨²n objetivo econ¨®mico. Es simplemente trabajar en algo que nos gusta y nos motiva. Ahora estamos cociendo la segunda edici¨®n.

P. ?Qu¨¦ es Cota Cero? ?Una comuna, un equipo, una familia...?

R. Es un equipo de gente que ha ido creciendo. Las cosas se tratan en conjunto y se intenta que haya un m¨¢ximo de comunicaci¨®n entre nosotros y los conflictos vayan pasando. Intentamos que no haya parcelas cerradas: hay una interrelaci¨®n. Y aunque cada uno domina m¨¢s algo, tratamos que no haya nadie que sea del todo imprescindible. Esa porosidad es muy rica.

P. ?Qu¨¦ les aglutina?

R. La cultura de nuestra empresa, que es la motivaci¨®n en s¨ª del trabajo. La investigaci¨®n, la b¨²squeda continua de cosas.

P. ?Inici¨® esto usted solo?

R. Empec¨¦ yo en 1984 y luego ha ido configur¨¢ndose el equipo poco a poco. Ahora creo que estamos en el equipo perfecto.

P. Tienen un laboratorio en el que experimentan cosas como una esfera sensible.

R. S¨ª, son paridas virtuales no desarrolladas, pero tenemos en proyecto una l¨ªnea de producci¨®n propia, que es el futuro que nos estamos cuajando ahora mismo. Por ejemplo, vamos a comercializar el cenicero desechable que nos premiaron con un Laus. Nos gusta ser nuestro propio encargo.