Logicalway desarrolla un sistema de gesti¨®n de anuncios por red

La empresa barcelonesa Logicalway ha desarrollado un sistema completo para digitalizar y gestionar a distancia los anuncios televisivos creados por las agencias de publicidad. Este sistema, pionero en su g¨¦nero, permite ver y editar distintos v¨ªdeos e im¨¢genes publicitarias a trav¨¦s de Internet y transmitirlos en alta resoluci¨®n, sin necesidad de transportar cintas.

En un anuncio televisivo intervienen cada vez m¨¢s personas y empresas. La aprobaci¨®n del producto final depende, a su vez, del criterio de m¨²ltiples directivos que trabajan en empresas de distintos pa¨ªses. La sofisticaci¨®n del proceso de creaci¨®n y realizaci¨®n de un anuncio no ha llegado, sin embargo, a su etapa de visionado: los directivos de las agencias de publicidad y los clientes deben ir al lugar de realizaci¨®n para ver el anuncio o, de lo contrario, enviar copias en cinta de v¨ªdeo por mensajer¨ªa.

Las empresas de publicidad tienen su archivo distribuido en miles de cintas de v¨ªdeo, la mayor¨ªa del sistema U-Matic de hace 30 a?os y del que incluso se han dejado de fabricar los reproductores de las cintas.

Ferran Fisas, director general de Logicalway, ha creado en los ¨²ltimos dos a?os un sistema inform¨¢tico espec¨ªfico que permite digitalizar y consultar a trav¨¦s de un terminal el archivo completo de las agencias de publicidad y editar y enviar los anucnios por medio de Internet.

El producto se llama ClipFiles, con el cual es posible ver a trav¨¦s de cualquier monitor de ordenador todos los archivos, independientemente del formato original, y ordenarlos o clasificarlos seg¨²n el criterio preferido. Se pueden editar y unir distintos v¨ªdeos en un solo archivo y enviarlos a la direcci¨®n elegida de correo electr¨®nico.

Servicio intermedio

Logicalway ha vendido hasta ahora su sistema a las empresas de posproducci¨®n que, de esta forma, se encargan tanto de la digitalizaci¨®n del archivo de las agencias como de la utilizaci¨®n y mantenimiento del sistema inform¨¢tico. Las agencias de publicidad y los anunciantes son as¨ª los usuarios de ClipFiles y los gestores de sus contenidos.

La ventaja para las agencias del proceso de subcontrataci¨®n es que no tienen que comprar ning¨²n equipo y se evitan digitalizar el archivo. Para Ramon Arteman, director de la empresa de posproducci¨®n Metropolitana y uno de los primeros compradores de ClipFiles, esto ¨²ltimo es muy importante, "porque la digitalizaci¨®n del archivo siempre se deja para m¨¢s adelante si no se dispone de personal o empresa especializada".

El sistema de Logicalway admite hasta seis clientes distintos y maneja hasta 5.000 anuncios. De momento no hay nada comparable en Europa y son varias las empresas de posproducci¨®n de Espa?a, Italia, Portugal que han adquirido alg¨²n equipo. Cuantos m¨¢s usuarios, m¨¢s ¨²til ser¨¢ el sistema porque se podr¨¢n intercambiar contenidos entre distintas agencias sin el env¨ªo f¨ªsico actual.

LOGICALWAY: www.logicalway.com