Junta y Turespa?a invertir¨¢n seis millones en promocionar Andaluc¨ªa en el mercado internacional

Las instituciones p¨²blicas van a reforzar sus esfuerzos en la promoci¨®n tur¨ªstica de Andaluc¨ªa ante la constante disminuci¨®n en la llegada de extranjeros en los ¨²ltimos tres a?os. El consejero de Turismo, Comercio y Deportes, Paulino Plata, y el secretario general de Turismo, Raimon Mart¨ªnez, firmaron ayer en Madrid un convenio para la realizaci¨®n de una campa?a de promoci¨®n durante 2005 con un presupuesto de seis millones de euros que ser¨¢n financiados a partes iguales por Turismo Andaluz y Turespa?a, y de los que la mitad beneficiar¨¢n al segmento de sol y playa, el de mayo importancia (71% del movimiento hotelero) pero tambi¨¦n el m¨¢s afectado por la ca¨ªda del turismo extranjero.

La campa?a estar¨¢ en el mercado en marzo y se dirige principalmente a mercados emisores tradicionales de Andaluc¨ªa, como Reino Unido, Alemania y los pa¨ªses n¨®rdicos, adem¨¢s de EE UU. Tambi¨¦n se contempla una "primera presencia peque?a" en China, uno de los mercados con m¨¢s potencialidad de futuro, donde se vender¨¢ la oferta cultural.

El plan de medios de la campa?a a¨²n no est¨¢ cerrado y, aunque se contemplan posibles colaboraciones con operadores tur¨ªsticos, se tratar¨¢n de promociones dirigidas directamente al consumidor y se har¨¢n de manera espec¨ªfica para los diferentes segmentos, priorizando adem¨¢s los que se consideren m¨¢s estrat¨¦gicos en cada mercado. El secretario general de Turismo asegur¨® que "no ha sido f¨¢cil" cerrar el acuerdo y que "ha habido que trabajar mucho porque no se trata de hacer una campa?a de publcidad sin m¨¢s, sino que para hacerlas eficaces tenemos que ser capaces de determinar que mercados y que productos hay que ofrecer en cada sitio".

En la campa?a se utilizar¨¢ el eslogan empleado por Turespa?a, con la nomenclatura espec¨ªfica de Andaluc¨ªa, "Sonrie est¨¢s en Andaluc¨ªa", leyenda que ir¨¢ acompa?ada del anagrama de Turespa?a, el sol de Mir¨®, lo que permite una mejor identificaci¨®n de la marca por quienes no conocen Andaluc¨ªa. "En una econom¨ªa cada vez m¨¢s globalizada es fundamental tener una marca de pa¨ªs", asegur¨® Paulino Plata, quien reconoci¨® que lejos de Espa?a existen dificultades para identificar y localizar destinos. "La marca Espa?a es apostar por el ¨¦xito en la promoci¨®n", a?adi¨®.

Los empresarios del sector celebraron el acuerdo entre Turismo Andaluz y Turespa?a ya que desde el sector hotelero se viene reclamando un mayor esfuerzo de promoci¨®n en los mercados internacionales. Desde el a?o 2001, las pernoctaciones de turistas extranjeros en Andaluc¨ªa vienen disminuyendo, salvo con un leve repunte del 0,8% en 2003, y el a?o pasado experimentaron el mayor descenso de todo el periodo, en contraste con el buen comportamiento del turismo espa?ol, que subi¨® un 16%. Raimon Mart¨ªnez asegur¨® que "dif¨ªcilmente se puede hablar de mala racha" y consider¨® que 2004 ha sido bueno para Andaluc¨ªa, "porque a estas alturas todo lo que sea crecer es bueno". En conjunto, el movimiento hotelero en la comunidad creci¨® un 5,7%.

Mart¨ªnez no obstante invit¨® a relativizar las cifras y no extraer conclusiones hasta conocer los ingresos econ¨®micos, a¨²n no cerrados. "Puede que caigan las pernoctaciones, pero pensemos si es mejor 10 estancias a una media de 3.000 pesetas o cuatro d¨ªas pagando 20.000". El consejero Paulino Plata agreg¨® que las pernoctaciones en los hoteles de cuatro y cinco estrellas han aumentado un 7%, mientras que en los de menor categor¨ªa han descendido un 14%.