Las cuatro ¨¢reas sostenibles

Kevin Roberts considera que la actual situaci¨®n social a nivel internacional solamente puede ser modificada a trav¨¦s del mundo de los negocios.

P. ?Y c¨®mo?

R. Tienen que convertirse en sostenibles en las cuatro ¨¢reas: econ¨®mica, cultural, social y medioambiental. Hoy s¨®lo estamos preocupados por la sostenibilidad econ¨®mica. Cuando hablas de lo dem¨¢s te env¨ªan a la mierda. ?Por qu¨¦? Porque Wall Street, el mercado, no retribuye a las otras tres l¨ªneas. Y tiene que hacerlo. Tiene que hacer cosas como mover la investigaci¨®n y el desarrollo hacia los mercados en desarrollo, confiar en la gente local para llevar sus operaciones internacionales, y no s¨®lo en los americanos o los ingleses o los espa?oles. Tendr¨ªamos que estar invirtiendo de manera medioambiental en las comunidades locales. Deber¨ªamos estar introduciendo productos locales, no imponiendo productos globales. En la medida en que creamos empleos localmente creamos autoestima localmente. Yo tengo or¨ªgenes obreros y el estar en los negocios me ha permitido escapar.

P. Pero, por definici¨®n, negocios significa beneficio. La inversi¨®n va a donde hay beneficio, no donde hay necesidad.

R. Porque hay un problema de proporci¨®n: le damos demasiado a los accionistas porque no nos estamos moviendo en las cuatro l¨ªneas de beneficio. Si tom¨¢ramos las decisiones en funci¨®n del beneficio econ¨®mico, el medioambiental, el cultural y el social, equilibrar¨ªamos nuestras inversiones.