El azote de las audiencias

"Conversaciones y no gritos". ?ste es el modelo de televisi¨®n por el que ha apostado la directora general de RTVE, Carmen Caffarel. Pero los resultados de audiencia est¨¢n lejos de lo esperado. El equipo gestor asegura que la televisi¨®n estatal ha ganado en calidad, pero ha perdido en cantidad. De hecho, los programas de producci¨®n propia estrenados esta temporada obtienen discretos resultados e incluso los telediarios est¨¢n cediendo terreno en favor de las privadas. Directivos del Ente conf¨ªan en la Liga de Campeones (TVE-1 transmitir¨¢ el mi¨¦rcoles el Juventus-Madrid) para superar el bache, que en febrero alcanz¨® cotas hist¨®ricas con el 19,1% de cuota de pantalla.

Caffarel se manifestaba esta semana "moderadamente satisfecha" de la programaci¨®n, aunque admit¨ªa que "algunos programas tienen que ser reconducidos". El primero ser¨¢ La azotea de Wyoming, uno de los formatos que m¨¢s severamente han acusado el azote de las audiencias. Se trasladar¨¢ de la noche del mi¨¦rcoles a la del domingo esquivando as¨ª la dura competencia de la serie de Antena 3 Aqu¨ª no hay quien viva.

Significativo fue el comportamiento de Wyoming el pasado d¨ªa 23. El partido de la Liga de Campeones disputado entre el Barcelona y el Chelsea atrajo en TVE-1 a 7.535.0000 espectadores (39,9% del total). En s¨®lo unos minutos, la audiencia se desenganch¨® en masa y La azotea, que se emit¨ªa a continuaci¨®n, baj¨® estrepitosamente para cerrar con una media de 987.000 (6,1% de cuota).

Este movimiento de ficha es una consecuencia de los efectos implacables de las audiencias. En lo que va de temporada (desde septiembre pasado), la mayor¨ªa de los nuevos programas de TVE-1 no alcanzan la media de la cadena. Tan s¨®lo Dos rombos, el consultorio sexol¨®gico de Lorena Berd¨²n, y las alocadas parodias de Splunge se salvan. El primero ha obtenido una media del 20,6%; el segundo se queda en el 19,6%, seg¨²n el an¨¢lisis de Corporaci¨®n Mutimedia sobre datos de Sofres.

Por debajo de la media se sit¨²an 59 segundos (18,7%), Pr¨¦stame tu vida (16,6%), Las cerezas (16,3%) y La azotea de Wyoming (11,4%). En un escal¨®n inferior aparece El s¨¢bado, un formato de humor presentado por Minerva Piquero (9,9%). Programas heredados de la anterior etapa, como la serie documental Memoria de Espa?a, han perdido tambi¨¦n inter¨¦s entre el p¨²blico y se ha estancado en el 14,2%.

La audiencia de algunos programas oscila notablemente en funci¨®n de los invitados. Las cerezas, dirigido y presentado por Julia Otero, fue l¨ªder durante tres cuartos de hora el 1 de febrero (entre las 23.40 y las 24.20) coincidiendo con la entrevista a un d¨²o singular: Teresa Rivero y Bert¨ªn Osborne. Tambi¨¦n despeg¨® con la secci¨®n de humor 'El microondas', hasta el punto de registrar picos de cuatro millones de espectadores (33%), seg¨²n datos del programa.

Los datos del ¨²ltimo mes ponen de relieve los puntos d¨¦biles de la televisi¨®n p¨²blica. La tarde, plagada de reposiciones, el tramo de m¨¢xima audiencia (de 20.30 a 24.00) y la noche otorgan a TVE sus peores marcas. Caffarel subraya la "contradicci¨®n" que supone "la demanda de programas de calidad, que no sean chabacanos, y que no gasten mucho" y la exigencia de audiencia.

"Defendemos una rentabilidad social y cultural frente a una rentabilidad exclusivamente mercantil", dijo esta semana en el Congreso. Se?al¨®, por ejemplo, que La ma?ana tiene una presentadora (In¨¦s Ballester) y una colaboradora, frente a otros formatos similares de la competencia, que cuentan con ocho colaboradores. En cuanto al coste, precis¨® que un cap¨ªtulo de una telenovela le cuesta a TVE alrededor de 9.000 euros, seis veces menos que cualquier magac¨ªn de testimonios que inundan las privadas.

Por grupos sociodemogr¨¢ficos, el p¨²blico de La Primera est¨¢ formado m¨¢s por mujeres que por hombres, es el m¨¢s envejecido de las cadenas generalistas y pertenece a una clase social media-baja. El 25,6% tiene m¨¢s de 65 a?os, mientras que los j¨®venes entre 25 y 44 a?os representan el 17,2%. Las zonas rurales son su granero de espectadores. El 23,4% reside en poblaciones de menos de 10.000 habitantes. Este perfil se ajusta a programas como Noche de fiesta o Los Morancos, que han sido erradicados del canal estatal.