Ingleses y franceses van de copas

La empresa francesa Pernod Ricard, con el apoyo de la multinacional norteamericana Fortune Brands, negocia la compra del grupo brit¨¢nico Allied Domecq. La ejecuci¨®n de esa operaci¨®n dar¨ªa lugar en Espa?a a la creaci¨®n de un nuevo grupo l¨ªder en el mercado con Larios Pernod Ricard, Allied Domecq y Bodegas y Bebidas facturar¨ªa m¨¢s de 1.000 millones de euros.

La operaci¨®n es de calado. A nivel mundial, la compra de Allied Domecq, cuyo Consejero Delegado es Philip Bowman, dar¨ªa lugar al segundo grupo mundial en bebidas espirituosas, con una facturaci¨®n de unos 8.000 millones de euros frente a los 13.000 millones del grupo tambi¨¦n brit¨¢nico Diageo, l¨ªder en el sector.

El nuevo grupo pasar¨¢ a controlar el 70% del mercado de ginebra y el 39% en whisky y desplazar¨ªa a Diageo en el liderazgo del sector

A diferencia de lo que sucede en el sector de los vinos tranquilos, con un gran n¨²mero de bodegas y, en consecuencia, con una gran competencia, en el segmento de los licores espirituosos con una elevada graduaci¨®n de alcohol, el negocio en Espa?a est¨¢ bajo el control de unas pocas firmas en productos como ginebra, whisky, ron o tequila, con un peso mayoritario de los productos de importaci¨®n salvo en los casos del brandy o el an¨ªs. Frente a lo sucedido en a?os precedentes, la demanda de bebidas espirituosas se halla adem¨¢s en los ¨²ltimos a?os en un periodo de cierta recesi¨®n, consecuencia tanto del descenso de poblaci¨®n joven como del conjunto de medidas en marcha para frenar el consumo de este tipo de producto.

El mercado espa?ol de bebidas espirituosas supuso en el ¨²ltimo a?o ventas por un montante de 240 millones de litros seg¨²n datos manejados por Alimarket, mientras que en el a?o anterior las ventas fueron de 243 millones de litros.

Las empresas l¨ªderes en el mercado mundial de bebidas espirituosas est¨¢n presentes en el mercado espa?ol a trav¨¦s de tres sociedades que operan tanto en este tipo de alcohol como en el segmento de vinos.

En pocas manos

Diageo est¨¢ presente en espa?a a trav¨¦s de Diageo Espa?a y Diageo Canarias, con una facturaci¨®n total superior a los 700 millones de euros, en su gran parte procedentes de la importaci¨®n. A trav¨¦s de la marca Gordon's controla s¨®lo el 7,1% del mercado. Sin embargo, en el sector del whisky, con marcas como JB y Johnnie Walker, supone casi el 30% del total de las ventas en el mercado interior. A estas marcas se suma una cuota de mercado del 36,2% en ron con la marca Cacique, el 35% en el mercado del vodka con la marca Smirnoff y el 36% en tequila con la marca Jos¨¦ Cuervo.

Las negociaciones para la compra de Allied Domecq por Pernod Ricard han sorprendido a los hombres de Allied Domecq en Espa?a en medio de un proceso para la potenciaci¨®n de la divisi¨®n de vinos tranquilos que se concentran en el grupo Bodegas y Bebidas donde incluso se estaba planteando cambiar el nombre por Allied Domecq Bodegas, tras el gran desarrrollo que ha experimentado esta divisi¨®n en los ¨²ltimos a?os, con nuevas plantas tanto en Espa?a como en el exterior.

Como Allied Domecq Espa?a, la facturaci¨®n se elev¨® en 2003 a 644 millones de euros. Con la marca Beefeater controla el 28,15% en el mercado de ginebra, mientras en el whisky tiene una cuota de casi el 39%a trav¨¦s de las marcas Ballantines (19,6%), Dyc (18,1%) y Doble V, con el 0,9%. Adem¨¢s de ello, controla el 31% en el sector del an¨ªs con Castellana, y el 24,8% del mercado del brandy con Centenario.

Frente a esta mayor presencia de Allied Domecq en el whisky, Larios Pernod Ricard es l¨ªder indiscutible en Espa?a en el sector de la ginebra con una cuota de mercado del 41,1% y supone el 12,3% del mercado del ron con la marca Havana, mientras su participaci¨®n en segmento del whisky es peque?a a trav¨¦s de marcas como Pipers o Chivas, y dispone de una presencia importante en el mercado del pachar¨¢n con la marca Zoco.

La integraci¨®n de ambos grupos dar¨ªa lugar a una nueva empresa con una cuota de mercado del 70% en el sector de la ginebra y casi del 40% en el del whisky.

De acuerdo con estos datos, la uni¨®n de ambos grupos podr¨ªa suponer problemas ante Competencia, al sumar cuotas de mercado que supondr¨ªan en algunos productos casi un monopolio. Por todo ello no ser¨ªa destacable la exigencia de desprenderse de alguna de sus marcas para no tener una posici¨®n de casi dominio del mercado, caso de que culminara la operaci¨®n de compra.

Junto a las bebidas espirituosas, el nuevo grupo formado por Pernod Ricard y Allied Domecq lograr¨ªa igualmente una fuerte presencia en el segmento de los vinos tranquilos, tanto de mesa como de calidad, a trav¨¦s de la sociedad Bodegas y Bebidas, con presencia en Espa?a y Chile.

El grupo Allied desembarc¨® en Espa?a en los a?os noventa con el control de la bodega andaluza Domecq, de quien tomar¨ªa el nombre para su denominaci¨®n internacional. En la pol¨ªtica de expansi¨®n del grupo en los ¨²ltimos a?os ocupa un lugar destacado la compra de Bodegas y Bebidas. El grupo tiene actualmente presencia en las denominaciones de origen de Rioja, Ribera del Duero, Valdepe?as, Ribeiro, R¨ªas Baixas, Navarra, Rueda, La Mancha y Chile.