El desaf¨ªo del nuevo parque
Terra Natura espera un mill¨®n de visitantes en su primer a?o de vida
La crisis financiera que sacude a los parques tem¨¢ticos es el principal desaf¨ªo al que se enfrenta el reci¨¦n inaugurado complejo de ocio Terra Natura, el ¨²ltimo de los cuatro parques tem¨¢ticos que se han instalado en Benidorm (Alicante).
Con una inversi¨®n privada de 54 millones de euros, Terra Natura prev¨¦ una facturaci¨®n de 22 millones de euros en la primera temporada
En un espacio de 32 hect¨¢reas de Benidorm (Alicante), el parque exhibe una poblaci¨®n de 1.500 animales pertenecientes a 200 especies
Con una inversi¨®n privada de 54 millones de euros, Terra Natura estima una facturaci¨®n de 22 millones durante la primera temporada fundada en el mill¨®n de visitantes previstos. La direcci¨®n del parque conf¨ªa en que su f¨®rmula, "in¨¦dita en Espa?a", basada en la recreaci¨®n de espacios naturales con su flora y fauna, garantizar¨¢ el ¨¦xito del parque. Seguros de su viabilidad, los inversores proyectan en Murcia, para el verano de 2006, un segundo complejo de similares caracter¨ªsticas.
Mientras los grandes parques tem¨¢ticos que se levantan en Espa?a atraviesan por un convulso momento econ¨®mico, con deudas millonarias, el pasado 23 de marzo se abr¨ªa en Benidorm el nuevo complejo de ocio Terra Natura. Con ¨¦ste, son cuatro los parques que oferta la capital de la Costa Blanca, principal catalizador tur¨ªstico de la Comunidad Valenciana. La astron¨®mica deuda financiera de su hermano mayor, Terra M¨ªtica, en suspensi¨®n de pagos y con el que Terra Natura comparte socios como la textil Colortex y el Grupo Fuertes de Murcia, no ha disuadido a los inversores a seguir en marcha con el proyecto. Su director general, Alonso L¨®pez Domingo, remarca que Terra Natura, recinto que recrea los h¨¢bitats naturales de Asia, Am¨¦rica y Europa, presenta un nuevo concepto que puede actuar de "revulsivo" para "salir de la aton¨ªa de los grandes parques" y complementar a los complejos que ya existen en Benidorm: Aqualandia, Mundomar y Terra M¨ªtica.
"Creemos que estamos en una zona privilegiada que recibe cinco millones de turistas al a?o, m¨¢s una zona de influencia muy potente. Esto es suficiente para conseguir nuestra cifra de negocio, que f¨¢cilmente puede llegar a una cantidad que se sit¨²e entre los 900.000 y el mill¨®n de visitantes", apostilla L¨®pez Domingo. A sabiendas de que el elevado coste de las entradas a los parques tem¨¢ticos es una de las variables que merma la afluencia de p¨²blico, Terra Natura ha fijado un precio "asequible": 20 euros es el precio de los billetes para adultos y los menores abonan 15 euros. El pase anual se eleva a 37 euros.
Estrategia comercial
Alonso L¨®pez apost¨® por alcanzar en un futuro inmediato un acuerdo entre los tres complejos de Benidorm y fomentar las visitas mediante entradas v¨¢lidas para los tres recintos. La estrategia comercial marcada por Terra Natura se centra, esencialmente, en la Comunidad Valenciana, Murcia, parte de Albacete y, en momentos puntuales, Madrid y Castilla y Le¨®n. El objetivo es llegar a una potencial clientela de 10 millones de personas. Para ello, proyecta una inversi¨®n publicitaria de 3,7 millones de euros anuales.
A un a?o vista, los socios inversores retar¨¢n a un nuevo frente: Terra Natura Murcia. Con una inversi¨®n inicial de 20 millones, sobre los terrenos del antiguo zool¨®gico, se erigir¨¢ un nuevo complejo que, en este caso, acoger¨¢ la fauna ib¨¦rica adem¨¢s de reproducir una de las zonas africanas que no ha sido recreada en el recinto benidorm¨ª. La direcci¨®n estima un p¨²blico anual de 300.000 visitantes.
Un paseo por los continentes
Una inversi¨®n m¨¢s modesta y el hecho de que su capital sea exclusivamente privado alejan a Terra Natura del perfil de los grandes parques tem¨¢ticos, como Terra M¨ªtica, Isla M¨¢gica o Port Aventura. La mayor¨ªa de ellos fueron auspiciados por las administraciones locales y auton¨®micas con el nada despreciable apoyo de las cajas de ahorro de la zona.
Terra Natura (participada en un 61% por el grupo Colortex, un 26% por el grupo Corporativos Fuertes, el 8% por Sistemas Globales Inmobiliarios y un 5% por peque?os accionistas) conf¨ªa su ¨¦xito en una f¨®rmula original, sin igual en Europa. Su referente inmediato es The Animal Kingdom de Orlando (Estados Unidos), donde su natural escenario acoge, adem¨¢s de los animales, la arquitectura, gastronom¨ªa, espect¨¢culo y artesan¨ªa propias de distintos continentes.
En un espacio de 32 hect¨¢reas (gracias a una concesi¨®n por 75 a?os de la Sociedad Proyectos Tem¨¢ticos de la Comunidad Valenciana), Terra Natura exhibe una poblaci¨®n de 1.500 animales pertenecientes a 200 especies, 54 de ellas en peligro de extinci¨®n. Este parque, dicen sus promotores, se aleja de la concepci¨®n cl¨¢sica del zool¨®gico, porque concilia historia, cultura y naturaleza. La oferta se completa con un servicio de restauraci¨®n, tiendas de artesan¨ªa y locales de artes y oficios.
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