La publicidad iberoamericana "arrasa" en el festival El Sol
La publicidad iberoamericana "ha arrasado" este a?o en el Festival donostiarra El Sol, donde se ha llevado los galardones m¨¢s importantes, reconoci¨® ayer su director, Luis Cuesta. Los anuncios Huelen y Ganas, creados por la agencia argentina Ogilvy & Mather para el refresco Sprite, de la marca Coca Cola, se han hecho con el Gran Premio de Cine y Televisi¨®n del certamen. "Se nota una revoluci¨®n en la marca. Est¨¢n intentando hacer las cosas de otra manera, como si hubieran cambiado de marcha, como si hubieran dicho: vamos a poner una marcha superior e ir m¨¢s deprisa", coment¨® Cuesta.
En radio, la m¨¢xima distinci¨®n ha ido a parar a las cu?as Espinoza, Filomeno y Gal¨ªndez, ideadas por la firma argentina JWT para At¨²n La Campagnola. "Es una campa?a muy divertida, que se acerca muy bien a la realidad y al d¨ªa a d¨ªa", asegur¨® el director del festival, que despidi¨® ayer su vig¨¦sima edici¨®n.
El Gran Premio de Gr¨¢fica lo han ganado las piezas No, Tienda, 449, Plantas, 854 e Interf¨®n, dise?adas por delegaci¨®n mexicana de Ogilvy & Mather para la campa?a del 25? aniversario de la empresa de mensajer¨ªa DHL. "Plasma las dificultades que puede llegar a tener una empresa de mensajer¨ªa en un pa¨ªs como M¨¦xico", detalla Cuesta.
"En Espa?a hab¨ªa muy buen trabajo en cine y televisi¨®n, pero ausencia de puntas. Hab¨ªa mucho siete y ocho, pero pocos nueves y dieces", admiti¨® el director del festival. Y reconoci¨® tambi¨¦n que Argentina es el pa¨ªs "con m¨¢s personalidad a la hora de crear". "Se acerca muy bien a la realidad y al consumidor, y lo hace de una manera que se entiende, y muy bien, en cualquier otro pa¨ªs", argument¨®
Espa?a se ha tenido que conformar con el Gran Premio de Planificaci¨®n de Medios, obtenido por la agencia Zosmamedia por Descubre Euskadi, un pa¨ªs incre¨ªble. El galard¨®n de Soportes Interactivos se declar¨® desierto.
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