Antena 3 y Tele 5 dedican el 20% del tiempo a anuncios y autopublicidad
Los espectadores vieron en mayo una media de 86 'spots' diarios
Las cadenas privadas Antena 3 y Tele 5 dedican una quinta parte de su emisi¨®n diaria (alrededor del 20%) a publicidad contratada y autopromoci¨®n. El volumen de anuncios ronda el 17% en cada uno de los operadores, mientras que la autopublicidad se sit¨²a en el 2,4%, seg¨²n un estudio correspondiente al pasado mes de mayo elaborado por la central de medios Media Planning.
La ley establece que, en conjunto, la publicidad y los programas de televenta (excluidos los bloques especiales que duren m¨¢s de 15 minutos y est¨¦n identificados como televenta) no rebasar¨¢n el 20% diario. Adem¨¢s, precisa que el tiempo dedicado a los anuncios publicitarios no podr¨¢ superar el 15%.
Antena 3 y Tele 5 est¨¢n en los bordes de la ley. Respecto al mismo mes del a?o pasado, la autopromoci¨®n descendi¨® en medio punto en las dos cadenas privadas, pero creci¨® en TVE-1. La estatal invirti¨® el 2,6% de su emisi¨®n a promocionar sus propios espacios, seg¨²n el citado informe, elaborado sobre datos de Sofres.
Paralelamente, Antena 3 baj¨® su nivel de ocupaci¨®n publicitaria (del 17,8% al 17,3%), mientras que Tele 5 y TVE-1 incrementaron una d¨¦cima su volumen de anuncios.
La 2 y Canal + mantienen una cuota de autopublicidad similar a la del resto de los canales de ¨¢mbito estatal (2,2% en el primer caso y 2,4% en el segundo). En ambos operadores, el volumen de anuncios es muy inferior al de las dos cadenas privadas generalistas. La 2 destin¨® una d¨¦cima parte de su tiempo a publicidad contratada y cedi¨® 1,3 puntos respecto a mayo de 2005. En la televisi¨®n de pago, la cuota se mantuvo en el 4,7%.
El estudio de Media Planning revela que cada espectador vio un promedio diario de 86 anuncios en mayo de 2005, cuatro menos que en el mismo periodo del mes anterior.
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