La estadounidense Heinz adquiere el negocio de salsas de Danone por 700 millones de euros
Heinz, la compa?¨ªa estadounidense conocida mundialmente por el ketchup, acaba de cerrar un acuerdo con el grupo Danone para comprarle su filial HP Foods. La operaci¨®n, valorada en 855 millones de d¨®lares (700 millones de euros), permitir¨¢ a Heinz reforzar su negocio de salsas y especias al hacerse con el control de las populares marcas Lea & Perrin y Rajah, en un nuevo paso en la consolidaci¨®n de la industria de la alimentaci¨®n.
El precio pagado por Heinz multiplica por tres los ingresos anuales de la brit¨¢nica HP Foods, con sede corporativa en Londres, y por 11 sus beneficios. La compa?¨ªa estadounidense se impuso as¨ª por sorpresa a su rival McCormick y a las brit¨¢nicas Associated British Foods y Premier Foods, que tambi¨¦n mostraron inter¨¦s por el negocio de salsas y condimentos de Danone.
Los productos de HP Foods se comercializan sobre todo en Reino Unido, Estados Unidos y Canad¨¢. Heinz, con sede en Pittsburgh (Pensilvania), se hace con el control de tres plantas de producci¨®n de HP Foods y con la licencia para comercializar en Europa las salsas de la asi¨¢tica Amoy, aunque la venta de esta filial se har¨¢ por separado. El acuerdo representa un paso m¨¢s del grupo Danone en su proceso de reestructuraci¨®n de la compa?¨ªa, para concentrar su negocio en los productos l¨¢cteos frescos (yogures), el agua mineral (Evian y Volvic) y las galletas (LU).
Heinz, por su parte, apuesta con esta compra por reforzar su divisi¨®n de condimentos y salsas, hasta el punto de que se est¨¢ planteando desprenderse del negocio de verduras en Europa y de granja en Nueva Zelanda.
La compa?¨ªa estadounidense controla ya el 60% del mercado del ketchup en Estados Unidos y comercializa 57 variedades de salsas, entre otros productos. La salsa Lea & Perrins y el Heinz Ketchup estar¨¢n as¨ª controlados por el mismo patr¨®n. Los casos de Danone y Heinz ponen en evidencia la nueva estrategia que est¨¢n siguiendo los gigantes del sector de la alimentaci¨®n, tendente a focalizar sus negocios hacia los productos que venden m¨¢s y desprenderse de las divisiones que no est¨¢n a la cabeza del mercado.
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