La educaci¨®n en el tiempo de anuncios

Desde que aquellos agricultores de ?frica Tropical cantaran lo de "yo soy aquel negrito..." hasta el anuncio de la misma marca en el que la madre del motorista Dani Pedrosa recuerda los primeros pasos de su hijo, han pasado cincuenta a?os. Las cosas han cambiado y la publicidad tambi¨¦n. Pero los ni?os son igual de influenciables.

Con el eslogan "por una comunicaci¨®n responsable" nace El Chupete, el Primer Festival de Publicidad y Comunicaci¨®n Infantil que se celebra estos d¨ªas en la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia. El certamen, "pionero en el mundo", seg¨²n comenta su director Rodrigo Ron, pretende incentivar la creatividad, pero desde la responsabilidad. Seg¨²n el director del festival "todas las piezas presentadas al concurso han superado la primera prueba que exige la Comisi¨®n de Seguimiento de Publicidad Infantil, y por tanto no exponen al ni?o a una informaci¨®n nociva", A¨²n as¨ª, prosigue "nosotros no somos abogados, sino publicistas y lo que queremos es incentivar mediante premios a aquellas agencias de publicidad que, de forma responsable, sigan siendo creativos en los diferentes campos publicitarios".

Con la presencia del creativo Llu¨ªs Bassat como presidente del jurado se ha querido dar a esta primera edici¨®n del festival la reputaci¨®n buscada. Este publicista, Doctor Honoris Causa por la Universidad Europea de Madrid, ha dado todo su respaldo a esta muestra, a la vez que da fe de la responsabilidad que tienen los profesionales que se dirigen a ni?os, entre ellos el propio Bassat.

En esta primera oportunidad han participado en el concurso m¨¢s de 200 profesionales y 60 agencias de publicidad. De un total de 190 piezas presentadas un 20% de las mismas son de producci¨®n valenciana, casi todas ellas dirigidas al sector del juguete. Todas ellas estar¨¢n divididas en cinco categor¨ªas, seg¨²n el medio utilizado para su emisi¨®n, entre las que se encuentran cine y televisi¨®n, publicidad gr¨¢fica, packaging, jingles e interactiva.

Las diferentes actividades que se dan en este festival persiguen, como comenta el director del festival, una doble finalidad: la de educar (conocer), mediante conferencias y mesas redondas que tratan la realidad social de los medios de comunicaci¨®n y el marketing en relaci¨®n con los ni?os; y por otra parte, la de premiar (reconocer) a aquellas publicidades que han sido creativas sin exponer al ni?o a unas informaciones da?inas, que pueden repercutir en el desarrollo normal de los ni?os, un grupo social especialmente influenciable.

Por esta raz¨®n se ha querido tener en el jurado a gente competente en diversos ¨¢mbitos como el psiquiatra especialista en ni?os Paulino Castells. El psiquiatra y psicopedagogo considera que "hace falta un compromiso ¨¦tico por parte de los publicistas, ya que los ni?os absorben todo aquello que ven, y los agentes de publicidad son sin querer educadores indirectos". Asimismo, afirma: "La iniciativa tiene que nacer del propio publicista porque la mente de los ni?os es, al fin y al cabo, indefensa".

El certamen, que comenz¨® ayer con la proyecci¨®n de anuncios televisivos y una primera conferencia, concluir¨¢ hoy cuando, tras un d¨ªa lleno de conferencias y proyecciones, se entreguen los premios y clausure el festival el consejero Esteban Gonz¨¢lez Pons.