Altadis aprovecha la apertura china para consolidar su liderazgo mundial en cigarros

Altadis se volcar¨¢ en el mercado de cigarros de China. La firma hispano-francesa, a trav¨¦s de Corporaci¨®n Habanos, de la que controla el 50%, acaba de abrir una Casa del Habano de grandes dimensiones en Shanghai, el principal centro comercial y de consumo de China, desde el que se propone desarrollar una cadena de tiendas y almacenes. El objetivo es reforzar el liderazgo mundial en el sector de cigarros. Las buenas relaciones entre China y Cuba, socio al 50% en Corporaci¨®n Habanos, ha sido determinante para lograr los permisos de apertura del centro.

La empresa presidida por Antonio V¨¢zquez, l¨ªder mundial del sector cigarros puros con una cuota estimada del 25% del mercado, ya hab¨ªa abierto algunos centros en Asia, como en Yakarta, Bangkok, Hong Kong, Se¨²l, Taiwan y Tokio. Pero ahora es "el verdadero pistoletazo de salida para abordar el desarrollo de este mercado que se va a producir ahora con el desembarco en Shanghai", seg¨²n fuentes de la empresa, para las que ser¨¢ el espaldarazo comercial a los peque?os y recientes centros de Shenzhen, Pek¨ªn y Guangzhou.

En Altadis se considera China, pa¨ªs que precisamente visita Rodr¨ªguez Zapatero estos d¨ªas, el mercado m¨¢s emergente de la zona en cigarros puros y que reportar¨¢ importantes resultados, debido a que la firma hispano-francesa ya opera en varias tiendas libres de impuestos de importantes aeropuertos chinos que generan un gran caudal de tr¨¢fico e importantes ventas de cigarros y cigarrillos.

Javier Terr¨¦s, vicepresidente de Desarrollo Econ¨®mico de Corporaci¨®n Habanos, ha se?alado que "el mercado chino tienen un gran potencial porque el r¨¢pido avance econ¨®mico de China ha propiciado la aparici¨®n de una clase social con poder adquisitivo m¨¢s elevado que dirige sus gustos y preferencias hacia los productos de gama alta como son los cigarros Habanos". Manuel Garc¨ªa, vicepresidente comercial de Corporaci¨®n Habanos, ha se?alado que en los pr¨®ximos a?os se seguir¨¢ una pol¨ªtica de apertura de nuevos centros en territorio chino.

La Casa del Habano es una marca registrada internacionalmente, cuyo dise?o y concepto se sustenta en el conocimiento de la tradici¨®n tabaquera cubana y que ha logrado crear una cadena de tiendas en franquicia. En Am¨¦rica y Caribe hay una cadena de 37 tiendas; en Europa hay abiertas 17; en Oriente Pr¨®ximo y ?frica, 24, y en Asia, 10.

Altadis sigue reforzando su liderazgo mundial en el sector de los cigarros puros con una cuota cercana al 25%, y cuenta con el primer puesto en los tres principales mercados de este producto, como son Estados Unidos, Francia y Espa?a. Actualmente, de los 11.500 millones de unidades que representa el negocio mundial de venta de cigarros puros, el 35% corresponde a Estados Unidos; el 15%, a Francia, y el 10%, a Espa?a. El resto de Europa copa otro 35%, y el otro 5%, el resto del mundo.

Altadis tiene tres ¨¢reas de negocio: cigarrillos, cigarros y log¨ªstica. Mientras que el negocio de cigarrillos es un mercado maduro en gran parte de Europa y sufre importantes restricciones regulatorias, el de cigarros y log¨ªstica tiene gran recorrido, seg¨²n los analistas del sector.

El pasado a?o, el ¨¢rea de cigarrillos tuvo unas ventas de 1.838 millones (con un aumento del 6,8%), el ¨¢rea de cigarros vendi¨® por valor de 817 millones (con un aumento del 7,2%) y con Log¨ªstica ingres¨® 861 millones de euros (un 8,6% m¨¢s). El ¨¢rea de cigarros supone el 23% de las ventas, frente al 58% de cigarrillos y el 25% de log¨ªstica.