FCC triunfa en Nueva York

Cemusa, filial de FCC, le ha ganado la partida al gigante mundial de la publicidad JCDecaux y lo ha hecho donde m¨¢s le duele, en su feudo neoyorquino. FCC le ha arrebatado, en un concurso convocado al efecto, un contrato para instalar mobiliario urbano en esta ciudad a cambio de explotar la publicidad por valor de 820 millones de euros.

JCDecaux , nada m¨¢s trascender la decisi¨®n de la concesi¨®n del mayor contrato de este tipo en Nueva York, hizo p¨²blico un comunicado en el que mostraba su "sorpresa" ante el acuerdo del consistorio de emprender negociaciones con "otra empresa" y no con NBCDecaux, participada en un 70% por JCDecaux y en un 30% por NBC Universal, y advirti¨® de que a¨²n opta al concurso del departamento de Transporte de la ciudad estadounidense.

Cemusa pagar¨¢ al ayuntamiento m¨¢s de 1.000 millones de d¨®lares a cambio del derecho de venta de publicidad en su mobiliario urbano

La filial de FCC, que compiti¨® en la licitaci¨®n con cerca de media decena de empresas de todo el mundo, se encargar¨¢ del dise?o, construcci¨®n y mantenimiento, por un plazo de 20 a?os, de todo el mobiliario urbano de la ciudad.

Seg¨²n precis¨® el ayuntamiento de Nueva York en un comunicado, la filial de la compa?¨ªa controlada por Esther Koplowitz pagar¨¢ a las autoridades locales m¨¢s de 1.000 millones de d¨®lares a cambio del derecho de venta de publicidad en la red de infraestructuras que la empresa se comprometi¨® a construir y gestionar.

La constructora que controla Esther Koplowitz se anota en el haber uno de los mayores contratos de mobiliario urbano del mundo y el m¨¢s jugoso de Estados Unidos. El Ayuntamiento de Nueva York le ha considerado ganador del concurso tras 10 meses de intensas evaluaciones y entrevistas con los candidatos.

Cemusa, que ha superado por puntos al segundo grupo mundial de publicidad exterior, JCDecaux, y a la compa?¨ªa estadounidense Van Wagner, que quedaron finalistas, tendr¨¢ que instalar 3.300 marquesinas de autob¨²s, 330 puntos de venta de prensa y unos 20 servicios p¨²blicos autom¨¢ticos en las calles de Nueva York. Adem¨¢s, ser¨¢ responsable de su mantenimiento durante 20 a?os y a cambio la compa?¨ªa pagar¨¢ a las arcas locales 1.000 millones de d¨®lares (820 millones de euros) por el derecho a vender el espacio publicitario de estos soportes urbanos. Los ingresos potenciales por este negocio para la espa?ola superan ampliamente esta cuant¨ªa.

El tercer grupo espa?ol de construcci¨®n y servicios refuerza as¨ª su presencia en este negocio del mobiliario urbano en Estados Unidos. Cemusa ya opera en Miami, San Antonio y Boston, adem¨¢s de en otras 110 ciudades de Europa y Am¨¦rica.

Ahora comienza para FCC la ronda de negociaciones con el Departamento de Transporte, aunque de no llegar a buen t¨¦rmino -algo que no suele ser habitual en este tipo de concursos- abrir¨ªa la puerta a alguno de los candidatos restantes que han perdido el contrato.

De ah¨ª que JCDecaux, en su comunicado p¨²blico, haya afirmado que, en el caso de que Nueva York no llegase a un acuerdo final con Cemusa, NBCDecaux estaba "dispuesta" a cumplir con lo que ofreci¨® en su oferta.

Seg¨²n el codirector general de JCDecaux, Jean-Charles Decaux, el contrato otorgado a Cemusa no abarca la publicidad en las cabinas y en los paneles luminosos a la entrada de las estaciones de metro.

Por el momento, Cemusa ya ha comunicado a la autoridad local que espera crear en torno a 100 puestos de trabajo en la ciudad y que, adem¨¢s, ha llegado a un acuerdo con proveedores locales para la fabricaci¨®n del mobiliario urbano y su instalaci¨®n.