Acciona copa la publicidad de seis peri¨®dicos en una campa?a ins¨®lita
La constructora Acciona culmin¨® ayer en radio y televisi¨®n una campa?a publicitaria sin precedentes en Espa?a. La compa?¨ªa lanz¨® su nueva imagen corporativa copando la publicidad de la edici¨®n del viernes en seis peri¨®dicos de ¨¢mbito nacional: tres de informaci¨®n general (EL PA?S, El Mundo, Abc) y tres econ¨®micos (Cinco D¨ªas, Expansi¨®n y La Gaceta de los Negocios).
La estrategia dise?ada la empresa que preside Jos¨¦ Manuel Entrecanales responde a la necesidad de hacer algo distinto, "porque la saturaci¨®n de publicidad te obliga a innovar", seg¨²n explic¨® a Efe el director general de Relaciones Institucionales y de M¨¢rketing Corporativo de Acciona, Javier Mendiz¨¢bal.
La campa?a ha sido dise?ada por agencia McCann Erikson y abarca m¨¢s de 200 anuncios en los peri¨®dicos. Es "llamativa, singular y ¨²nica" en Espa?a y Europa. "Teniendo en cuenta que en un s¨®lo d¨ªa toda la sociedad espa?ola ve nuestros anuncios y capta el mensaje, la inversi¨®n ha sido muy buena y por lo tanto casi podr¨ªamos decir barato", se?al¨® Mendiz¨¢bal, quien no facilit¨® el coste de la campa?a.
La unificaci¨®n e implantaci¨®n de la nueva imagen de Acciona requerir¨¢ una inversi¨®n de 12 millones de euros durante 2005 y otros 12 millones en 2006, tanto para la compra de espacios publicitarios como para el cambio de la identidad visual en los elementos de negocio del grupo.
La campa?a gira en torno al lema Pioneros en desarrollo y sostenibilidad y muestra una elaborada producci¨®n en 3 dimensiones. Pretende alcanzar una audiencia acumulada de 420 millones de impactos, seg¨²n datos de Acciona.
El lanzamiento de la nueva imagen corporativa unifica la marca, bajo la denominaci¨®n com¨²n de Acciona y adapta las cinco l¨ªneas de negocio estrat¨¦gico: infraestructuras, inmobiliarias, energ¨ªa, servicios urbanos y medioambientales, log¨ªsticos y de transportes. El cambio de imagen afectar¨¢ a la identidad del grupo en una veintena de pa¨ªses con presencia estrat¨¦gica en cinco continentes.
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