Los grandes editores ven en Internet el futuro para crear nuevos lectores

Internet es la tercera revoluci¨®n del mundo editorial. As¨ª lo certificaron ayer representantes de dos grandes editoriales, Random House Mondadori y HarperCollins, en la jornada inaugural del simposio Los futuros de la industria editorial, que re¨²ne en Barcelona, en el marco de los actos del A?o de Libro, a expertos y profesionales de la edici¨®n de todo el mundo para definir los retos de futuro del sector. "Hemos de hacer uso de la Red y de todos los soportes multimedia para crear nuevos lectores", afirm¨® la presidenta de HarperCollins de Estados Unidos, Jane Friedman.

La imprenta de Gutenberg fue considerada en su tiempo una amenaza cuando, en realidad, cre¨® numerosas oportunidades. Y oportunidades son las que ve ahora la industria editorial en Internet, vista con suspicacia en un pasado no muy lejano, para captar a nuevos lectores. "La Red es el sue?o de los departamentos de mercadotecnia, que cada vez est¨¢n m¨¢s interesados en publicitar los libros en Internet", asegur¨® Jane Friedman en el coloquio que mantuvo con Riccardo Cavallero, consejero delegado de Random House Mondadori, editorial que ha llegado a un acuerdo con Google Print para introducir sus libros en la Red, seg¨²n revel¨® ayer Rabin Yaghoubi, director de desarrollo de Google. La Red tambi¨¦n es un objetivo para el nuevo director de la Feria de Francfort, J¨¹rgen Boss, que avanz¨® su prop¨®sito de hacer m¨¢s internacional el encuentro editorial.

El auditorio de la flamante Biblioteca Jaume Fuster, inaugurada el pasado domingo en la plaza de Lesseps de Barcelona, es el marco hasta ma?ana del simposio en el que los editores europeos y americanos que ayer participaron en el encuentro ponderaron la importancia de las nuevas tecnolog¨ªas en el futuro del libro; un libro en el que, a juicio de los dos editores, ahora debe primar la calidad. "Las cosas han cambiado. Hasta no hace mucho, la gu¨ªa editorial era la facturaci¨®n, el editor era el primero y el autor pasaba a un segundo plano. Desde hace unos a?os, la atenci¨®n se ha centrado en los autores", explic¨® el consejero delegado de Random House Mondadori, quien precis¨® que "en las grandes empresas, los peque?os errores pueden provocar grandes p¨¦rdidas". Y si algo importa a los editores, adem¨¢s de tener a los mejores escritores y publicar grandes obras, es el tama?o de la facturaci¨®n. "No hay industria en la que sea m¨¢s importante ganar dinero que en nuestra empresa editorial. Si ganas eres independiente, puedes hacer lo que quieres", asever¨® contundente Cavallero.

Al hilo de las ganancias econ¨®micas, Friedman y Cavallero abordaron el tema del fen¨®meno Dan Brown y concluyeron que no existen f¨®rmulas de laboratorio para crear un best seller. Conclusi¨®n que tambi¨¦n suscribi¨® por la tarde Beatriz de Moura, fundadora y codirectora literaria de Tusquets Editores. "El caso Dan Brown dif¨ªcilmente volver¨¢ a repetirse. Los best sellers en ficci¨®n son fundamentalmente producto del boca o¨ªdo. Es importante que un peque?o c¨ªrculo de lectores se entusiasme por el libro para que ¨¦ste adquiera difusi¨®n", explic¨® Friedman, quien asegur¨® que en los libros de no ficci¨®n resulta mucho m¨¢s f¨¢cil prever los fen¨®menos editoriales por resultar m¨¢s previsible el hecho de que el tema del libro atraiga a los medios de comunicaci¨®n.

Sonny Metha, presidente de la editorial estadounidense Knopf y referencia indiscutible en el mundo editorial internacional, sentenci¨® en su intervenci¨®n que el futuro pasa "por publicar menos libros y que est¨¦n mejor editados". En sus 30 a?os en el mundo de la edici¨®n, Metha ha constatado la progresiva concentraci¨®n de las editoriales en pocas manos, fen¨®meno que, afirma, "est¨¢ tocando techo". El presidente de Knopf, De Moura y J¨¹rgen Boss, director de la Feria del Libro de Francfort, coincidieron en augurar un "gran futuro" a las editoriales peque?as y medianas, "siempre que", precisaron, "solucionen sus problemas de distribuci¨®n".

El director de la Feria de Francfort, que lleva s¨®lo medio a?o en el cargo, rest¨® importancia a la pol¨¦mica sobre la representaci¨®n catalana en el evento en la edici¨®n de 2007, a?o en el que Catalu?a ser¨¢ la invitada de honor. "Toda pol¨¦mica, significa un inter¨¦s. El a?o que viene estar¨¢ India, que tiene 24 idiomas oficiales, mientras que en Catalu?a s¨®lo hay dos... El lenguaje es cultura, y ¨¦sta siempre se mezcla con la pol¨ªtica. Estamos contentos por la invitaci¨®n y queremos que sea una muestra de toda la cultura catalana, no s¨®lo la literaria".