El Observatorio de la Mujer registra 342 denuncias por anuncios sexistas

El cuerpo de la mujer como reclamo publicitario concit¨® el mayor n¨²mero de denuncias por sexismo en 2004. As¨ª lo anunci¨® ayer la directora general del Instituto de la Mujer, Rosa Mar¨ªa Peris, al presentar el informe del Observatorio de la Publicidad Sexista del a?o anterior. De las 342 denuncias recibidas, el 40% giraba en torno al cuerpo femenino, un estereotipo cada vez m¨¢s utilizado, seg¨²n el informe. Aunque el n¨²mero de denuncias disminuy¨® respecto al a?o anterior, las campa?as cuestionadas fueron 171, casi el mismo n¨²mero que en 2003 (177). Un 13% de los autores de las denuncias fueron hombres.

El 44% de los anuncios conflictivos se emitieron por televisi¨®n. Los que concentraron las cr¨ªticas fueron los del Axe, por la campa?a M¨¢rcales el Camino, iniciada en 2003; Siemens, por su publicidad de electrodom¨¦sticos y Lise Charmel, por la promoci¨®n gr¨¢fica de prendas de lencer¨ªa. Los anuncios de Ron Barcel¨® y Kas Naranja tambi¨¦n suscitaron rechazo, al igual que la productora de cine Manga Films, por el cartel de la pel¨ªcula Secretary.

Las denuncias sobre contenidos en medios de comunicaci¨®n aumentaron de modo notable: 24,5%, frente al 11% de 2003. Asimismo, el Instituto de la Mujer solicit¨® a 14 empresas, entre ellas Vodafone, que rectificaran el tratamiento sexista de sus anuncios.